A Nielsen Bookscan e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) divulgaram nesta quarta (14) os resultados do oitavo Painel do Varejo de Livros no Brasil de 2022, que analisou o período de 18 de julho a 14 de agosto.
Nesta última análise, o que se vê é que, com o bom resultado, o processo de desaceleração do mercado – visto nos últimos painéis – foi interrompido.
Agosto 2021 x Agosto 2022
O preço médio do livro teve uma variação positiva de 1,69%, saindo de R$ 41,54 em 2021 para R$ 42,24 em 2022. Já o desconto médio teve uma variação negativa de 0,20 p.p., e o ISBN caiu 0,11%.
Esse resultado, que pode ser atribuído, entre outros fatores, às ações promocionais realizadas pelos varejistas no período analisado, foi capaz de interromper o ritmo de desaceleração e impactar o acumulado do ano.
2022 x 2021
De janeiro a agosto, comparando com o ano anterior, o aumento foi de 6,03% no volume e 9,6%, em faturamento. Foram 35,34 milhões de livros comercializados somados a uma receita de R$ 1,53 bilhão do início de 2022 até meados de agosto, contra 33,33 milhões de livros e uma arrecadação de R$ 1,4 bilhão no acumulado de 2021 pelo mercado livreiro.
“O resultado deste mês foi um alento em meio à contínua desaceleração que vínhamos observando. Seguimos atentos às flutuações dos preços dos insumos e como isto impactará os resultados nos próximos meses”, analisa Dante Cid, Presidente do SNEL.
Preço médio e ISBNs – 2022 x 2021
Na comparação geral com o ano anterior, o preço médio do livro apresentou uma variação positiva de 3,36%, passando de R$ 41,96 em 2021 para R$ 43,37 em 2022.
Em relação aos ISBNs, a queda foi de 1,12%. No acumulado de 2021, o mercado apresentou 332.189 ISBNs contra 328.462 este ano.
Importância dos gêneros
Repetindo o resultado visto no último painel, Não Ficção Especialista foi o gênero que apresentou o pior desempenho, com variação negativa de 5,03 p.p. Se no ano anterior o gênero representava 29,56% do faturamento do mercado, esse índice caiu para 24,53% em 2022.
Já Infantil, Juvenil e Educacional vem no movimento contrário, aumentando sua participação no mercado em 3,36 p.p. Isso significa que passou a representar 23,14% do faturamento do mercado ante os 19,51% vistos em 2021. O preço médio desse gênero teve um aumento de 6,38%, saindo de R$ 37,75 em 2021 para R$ 40,16 este ano.
Ficção teve uma variação positiva de 0,87% p.p., e Não Ficção Trade, de 0,53 p.p. Este último gênero, aliás, foi o que apresentou maior variação no preço médio do livro de 10,28%. Em 2021, o valor era de R$ 37,24, e subiu para R$ 41,07 em 2022.
Metodologia
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados on-line e atualizados semanalmente.
As varejistas monitoradas pela Nielsen são: A Página Livraria, Amazon.br, Americanas, Americanas.com, BIG BIG, Bom Preço, Carrefour, Cultura, Curitiba, Disal, Escariz, Extra, Leitura, Livraria da Vila, Livraria Loyola, Magazine Luiza, Martins Fontes, Nobel, Pão de Açúcar, Saraiva, Shoptime, Submarino.
Confira o painel completo clicando aqui.
