Após apresentar os participantes, a editora Mariana Warth jogou três perguntas para os componentes da mesa:
- Existe marketing editorial?
- Como fazer um best-seller?
- O que uma editora pode fazer fora da caixa em termos de marketing?
Diante destas questões, eu apresentei três conceitos:
- Não existe marketing editorial, existe trabalho editorial.
- Não existe best-seller sem o varejo e a equipe comercial comprarem a ideia.
- O marketing do livro tem duas esferas de atuação: a dos leitores e a dos varejistas.
Para acompanhar como eu cheguei nos conceitos a partir das perguntas da Mariana, é só ouvir minha apresentação. O áudio da minha fala está disponível no seguinte link:
Escute aqui a fala "Não Existe Marketing Editorial", de Carlo Carrenho
Carlo Carrenho é o fundador do PublishNews no Brasil e co-fundador do PublishNews na Espanha. Formado em Economia pela FEA-USP, especializou-se em Edição de Livros e Revistas no Radcliffe Publishing Course, em Cambridge (EUA). Atualmente trabalha na área de desenvolvimento internacional de novos negócios para a Word Audio Publishing International na Suécia e é advisor da Meta Brasil e da BR75 no Brasil. Como especialista no mercado de livros, já foi convidado para dar palestras e participar de mesas em países como EUA, Alemanha, China, África do Sul, Inglaterra e Emirados Árabes, entre outros. É co-curador da conferência profissional Feira do Livro de Tessalônica.
Carlo é paulista, morou no Rio, e atualmente vive em Estocolmo, na Suécia. É cristão, mas estudou em escola judaica. É brasileiro, mas ama a Escandinávia. Enfim, sua vida tende à contradição. Talvez por isso ele torça para o Flamengo e adore o seriado Blue Bloods.
** Os textos trazidos nessa coluna não refletem, necessariamente, a opinião do PublishNews.
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(1881 – 1960)
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