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'Não existe marketing editorial'
PublishNews, Carlo Carrenho, 16/11/2016
Em sua palestra no Dia do Editor da Primavera dos Livros, Carlo Carrenho discorre sobre o marketing nas editoras de livros

Mesa sobre 'Marketing Editorial' no Dia do Editor da Primavera Literária 2016 no Rio de Janeiro | © Ricardo Costa
Mesa sobre 'Marketing Editorial' no Dia do Editor da Primavera Literária 2016 no Rio de Janeiro | © Ricardo Costa
Tive a honra de participar como debatedor do Dia do Editor, evento libresco pré-Primavera dos Livros carioca que aconteceu no último dia 16/11 no Museu da República do Rio de Janeiro. Minha mesa debateu o marketing editorial e contou com a participação do sempre interessante Raphael Secchin, da Bibliomundi, e da ativista lítero-cultural Michelle Strzoda.

Após apresentar os participantes, a editora Mariana Warth jogou três perguntas para os componentes da mesa:

  1. Existe marketing editorial?
  2. Como fazer um best-seller?
  3. O que uma editora pode fazer fora da caixa em termos de marketing?

Diante destas questões, eu apresentei três conceitos:

  1. Não existe marketing editorial, existe trabalho editorial.
  2. Não existe best-seller sem o varejo e a equipe comercial comprarem a ideia.
  3. O marketing do livro tem duas esferas de atuação: a dos leitores e a dos varejistas.

Para acompanhar como eu cheguei nos conceitos a partir das perguntas da Mariana, é só ouvir minha apresentação. O áudio da minha fala está disponível no seguinte link:

Escute aqui a fala "Não Existe Marketing Editorial", de Carlo Carrenho

Carlo Carrenho é o fundador do PublishNews. Formado em Economia pela FEA-USP, especializou-se em Edição de Livros e Revistas no Radcliffe Publishing Course, em Cambridge (EUA). Atualmente é advisor da Ubook, Meta Brasil e da BR75. Como especialista no mercado de livros, já foi convidado para dar palestras e participar de mesas em países como EUA, Alemanha, China, África do Sul, Inglaterra e Emirados Árabes, entre outros.

É co-coordenador do curso MBA Book Publishing, da Casa Educação em São Paulo, depois de coordenar por diversos anos o curso de pós-graduação da FGV-RJ sobre o negócio do livro. Sempre atento aos novos modelos de negócio e às mudanças tecnológicas, Carlo possui um de seus focos na questão dos livros digitais e segue com afinco o que acontece no setor digital no Brasil, tanto que é autor do capítulo brasileiro do livro Global eBook: a report on market trends and developments.

Carlo é paulista, morou no Rio, e atualmente vive em Estocolmo. É cristão, mas estudou em escola judaica. É brasileiro, mas ama a Suécia. Enfim, sua vida tende à contradição. Talvez por isso ele torça para o Flamengo e adore o seriado Blue Bloods.

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