O mercado de audiolivros na região nórdica continua seu crescimento notável, impulsionado por serviços digitais baseados em assinatura e uma preferência crescente por conteúdo de ficção. Este artigo resume insights da minha apresentação no Parix Audio Day 2025 em Madri, na semana passada, onde examinei as últimas tendências na Suécia, Dinamarca, Noruega, Finlândia e Islândia. Com base em dados das Associações de Editores Suecas, Dinamarquesas, Norueguesas e Finlandesas, a apresentação fornece uma análise aprofundada de cada mercado para garantir uma precisão.

Suécia: O mercado líder impulsionado pelo modelo de assinaturas

Com uma população de 10,5 milhões, a Suécia continua sendo um dos mercados de livros digitais mais avançados do mundo. O mercado total de livros foi avaliado em 5 bilhões de coroas suecas (€ 441 milhões) em 2023 a preços ao consumidor, com os audiolivros representando 33,9% das receitas das editoras.

Em 2023, as receitas das editoras de audiolivros suecas cresceram 6% para 682,5 milhões de coroas suecas (€ 60 milhões). As receitas de streaming de audiolivros atingiram 1,27 bilhão de coroas suecas (€ 110 milhões), respondendo por 25,5% do mercado em 2023 e aumentando para 28,7% no terceiro trimestre de 2024. Os audiolivros representaram 63% dos livros comprados na Suécia (unidades) no primeiro e terceiro trimestres de 2024, enquanto os e-books representaram apenas 5%. A assinatura domina, com 98% das receitas digitais em 2023 vindas desse modelo. A ficção responde por 82% das receitas de assinatura digital.

Tanto a Storytel quanto a BookBeat divulgaram seus resultados financeiros de 2024 durante a semana que começou em 10 de fevereiro, mostrando forte crescimento e lucratividade. Seus relatórios destacam o sucesso contínuo dos serviços de audiolivros baseados em assinatura na Suécia, reforçando o papel dominante do consumo de áudio digital no país.

O mercado sueco é fortemente dominado por serviços de streaming, com pouca demanda por compras à la carte ou formatos físicos.

Dinamarca: Crescimento digital, mas mais lento que a Suécia

O mercado de livros da Dinamarca, avaliado em 1,8 bilhão de DKK (€ 250 milhões) em 2023, continua a mudar para formatos digitais, embora em um ritmo mais lento que a Suécia. No momento em que este artigo foi escrito, a Dinamarca ainda não havia publicado nenhuma estatística de mercado de audiolivros para 2024.

As receitas das editoras de audiolivros dinamarquesas cresceram 12% em 2023, atingindo 239,4 milhões de DKK (€ 32 milhões). 21,6% das receitas das editoras comerciais vieram do áudio. A ficção domina as receitas das editoras digitais dinamarquesas, respondendo por 70% das vendas de livros digitais.

Embora a adoção de audiolivros na Dinamarca permaneça menor do que na Suécia, os formatos digitais continuam a expandir sua presença no mercado.

Noruega: Um mercado ganhando muita força

O mercado de livros da Noruega foi avaliado em 5,7 bilhões de NOK (€ 490 milhões) em 2023 (preços ao consumidor), com o áudio compondo uma parcela crescente das receitas das editoras.

As receitas das editoras de audiolivros norueguesas cresceram 10% em 2024 para 428,5 milhões de NOK (€ 37 milhões). 29% das receitas das editoras comerciais vieram do áudio em 2024. 52% dos livros vendidos pelos membros da Norwegian Publishers Association em 2023 foram audiolivros, superando os impressos (46%) e os e-books (2%).

A Noruega segue a tendência da Suécia em direção ao consumo de áudio baseado em assinatura, embora sua trajetória de crescimento sugira mais espaço para expansão.

Finlândia: A estrela em ascensão do áudio

O mercado de livros da Finlândia foi avaliado em € 159,6 milhões em 2023 (preços das editoras). O país viu uma rápida adoção de formatos digitais, com audiolivros superando e-books e, possivelmente, até a Suécia em termos de penetração.

As receitas de audiolivros atingiram € 38,5 milhões em 2024, respondendo por 27,3% das receitas das editoras. Os e-books representaram apenas 4,11% das receitas das editoras. 96,2% das receitas de audiolivros finlandeses vieram de assinaturas em 2023. A ficção lidera as receitas de audiolivros finlandeses, representando 64% em 2024.

O mercado de audiolivros da Finlândia cresceu mais rápido do que o da Suécia nos últimos anos, em grande parte devido ao alto engajamento com plataformas de assinatura.

Islândia: Um "pequeno gigante" mercado de audiolivros

O mercado de livros da Islândia é avaliado em 6,3 bilhões de ISK (€ 42 milhões), tornando-o o menor dos mercados nórdicos, mas que segue tendências digitais semelhantes aos demais. Os audiolivros estão bem estabelecidos, com forte engajamento do consumidor comparável aos seus vizinhos nórdicos. No entanto, não há estatísticas disponíveis publicamente sobre vendas ou receitas de unidades de audiolivros na Islândia.

Uma parcela significativa da população ouve audiolivros, com um em cada quatro islandeses se envolvendo com o formato semanalmente. Mais da metade dos leitores do país consomem pelo menos um audiolivro por ano. Informalmente, a Storytel indicou que a Islândia é um mercado importante para audiolivros, com altas taxas de adoção e entusiasmo do consumidor.

Apesar da falta de estatísticas abrangentes do setor, o setor de audiolivros da Islândia está firmemente entrincheirado no cenário digital, alinhando-se com tendências nórdicas mais amplas no consumo de áudio baseado em assinatura.

Conclusão

A publicação digital na região nórdica é cada vez mais definida por três elementos principais: áudio, assinatura e ficção. Na Suécia, Noruega e Finlândia, o consumo de livros digitais é impulsionado por serviços de streaming de audiolivros, que continuam a expandir sua participação no mercado. A ficção domina as vendas de audiolivros, refletindo as preferências do consumidor por narrativas envolventes em formatos digitais. Dinamarca e Islândia também estão seguindo essas tendências, embora com características de mercado únicas. À medida que as assinaturas digitais solidificam seu lugar nos hábitos de leitura nórdicos, a região continua a definir a referência para inovação e crescimento de audiolivros.

Para aqueles interessados em mais detalhes, os slides da apresentação podem ser acessados aqui, e a gravação de áudio da apresentação está disponível aqui.

Fontes:

• Förlagsstatistiken 2023, Associação Sueca de Editores
• Bokförsäljningsstatistiken 2023, Associação Sueca de Editores
• Bokförsäljningsstatistiken – Tredje Kvartalet 2024, Associação Sueca de Editores
• Årsstatistik 2023, Associação Dinamarquesa de Editores
• Bokmarkedet 2023, Associação Norueguesa de Editores
• Estatísticas Trimestrais de 2024, Associação Norueguesa de Editores
• Estatísticas Trimestrais de 2024, Associação Finlandesa de Editores
• Estatísticas Islândia
• Reading Survey 2024, Centro de Literatura Islandês