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Os detalhes da Pesquisa Conteúdo Digital do Setor Editorial Brasileiro
PublishNews, Talita Facchini, 31/08/2020
Mariana Bueno, economista responsável pela pesquisa, participou do Podcast do PublishNews e explicou os detalhes do estudo divulgado na última semana

Depois da pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, que teve sua série histórica publicada em julho, na última semana foram divulgados os resultados da Pesquisa Conteúdo Digital do Setor Editorial Brasileiro, também realizada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL), pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Nielsen Book. Desde 2016, quando foi apresentado o Censo do Livro Digital, não se tinham números atualizados sobre a produção e a venda de produtos digitais no Brasil e o que se viu no estudo - que tem o ano base de 2019 -, foi um crescimento nominal de 140% em três anos, com um faturamento que alcançou os R$ 103 milhões ou 4% do faturamento apurado com a venda de livros físicos. Além disso, o acervo cresceu 37%, chegando a 71 mil títulos.

Para explicar as especificidades da pesquisa, os fatores que influenciam nos números apresentados e tirar outras dúvidas que surgiram com essa primeira pesquisa – que a partir de agora deve ser anual – Mariana Bueno, economista e consultora Nielsen Book, participou mais uma vez do Podcast do PublishNews.

Na conversa com a nossa equipe ela falou da importância que as pesquisas que analisam o mercado editorial estão ganhando a cada ano. "Toda a história hoje da taxação do imposto, o pleito do Pis/Cofins, foi conseguido com base nos dados desta pesquisa e hoje, muito daquilo que está sendo discutido inclusive em relação ao preço, o acesso e o impacto é com base nessa pesquisa. Mesmo as compras governamentais, o fim do PNBE e a volta como PNLD Literário, também tem como base dados dessa pesquisa", explicou.

As principais diferenças entre a primeira pesquisa de 2016 e a divulgada na última semana também foram explicadas. "A primeira diferença é a metodológica, em 2016 a gente não tinha dado nenhum sobre o mercado, então ela é uma pesquisa importante na medida que estabeleceu um número para esse universo, ou seja para o tamanho desse mercado", contou Mari. De lá pra cá, o que se viu é que o mercado digital se comporta de uma maneira diferente e foi nesse sentido que a pesquisa foi construída. "Dividimos em categorias diferença, não utilizando os mesmos subsetores, porque a dinâmica desse mercado é diferente. Quando no censo a gente olha que o mercado digital seria 1,09% do mercado físico é uma comparação até injusta, porque ali a gente tá levando em consideração o subsetor de didáticos que representa muito para o físico", analisou.

A questão dos audiolivros, da importância do digital no segmento de didáticos e outras análises mais específicas também foram discutidas na conversa.

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