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Snack pra matar a fome!
PublishNews, André Palme, 17/08/2016
Colaborador do PN desde julho de 2015, André Palme assume coluna questionando: 'será que estamos querendo servir uma feijoada, quando um snack mataria a fome de leitura?'

Como você tem usado as 150 pausas de até dois minutos que você tem todos os dias? Será que nós, produtores de conteúdo, estamos aproveitando estas cinco horas diárias para atrair novos leitores no mundo digital? Será que estamos querendo servir uma feijoada, quando um snack mataria a fome de leitura?

Antes de começar a contar esta história, que uma coisa fique bem clara: o que vou falar aqui não é – pelos menos pra mim - a solução ou a única maneira de pensar livros ou conteúdos de leitura, mas sim – na minha visão, insisto – a maneira mais eficiente de conquistar e manter leitores no mundo digital, com conteúdos pensados para o consumo na tela, principalmente a do seu celular, que está com você o tempo todo.

Então vamos lá! Você, que usa um smartphone, pega ele pelo menos 150 vezes todos os dias. Em cada uma destas vezes, faz em média uma sessão de uso de até dois minutos, que pode ser pra mensagens, redes sociais, notícias e, se nós tivermos sorte, pra consumir leitura digital. Trocamos em média 10 mil mensagens todos os dias, a maioria em texto. Estas pequenas pausas são chamadas de micromomentos: aqueles pequenos intervalos que todos nós temos durante o dia, desde que a rotina deixou de ser algo linear. Porque o trabalho não é mais só no escritório e a vida acontece o tempo todo!

Nestes pequenos intervalos, na maioria das vezes, pra não ser tendencioso e dizer todas, a primeira coisa que vem à mão é o smartphone: sua tela mais acessível e seu acesso a conteúdo mais prático e rápido.

Ou seja, você tem muitas oportunidades por dia pra impactar um consumidor / leitor. Mas a concorrência é grande. Então, como fazer com que você tenha espaço dentro destes micromomentos, ou melhor, que conquiste alguns deles durante o dia? Porque, ok, você não precisa de todas as cinco horas diárias que eles somam!

A solução digital pra isso: as micronarrativas. Você precisa produzir um conteúdo que seja consumido e o mais importante: CONCLUÍDO nestes poucos minutos. Porque ler um livro digital de 400 páginas em pausas de poucos minutos não parece muito animador.

Claro, este conteúdo não precisa estar somente em texto, mas precisa ter três características essenciais:

1. ter começo, meio e fim em não mais do que dois minutos;

2. precisa ser de fácil acesso (um conteúdo que demore mais do que três clicks pra ser acessado já representa uma eternidade no mundo digital);

3. ser pensado para a tela (porque um texto diagramado em A4, em um PDF não responsivo vai demorar alguns dias pra ser lido).

Os conteúdos em vídeo têm se adaptado bem a este tipo de empacotamento. Sabemos por exemplo, que no Facebook se um vídeo não engajar a audiência nos primeiros 10 segundos, dificilmente será visto até o final; e que esse final não passe de três minutos.

Dito isto, o quanto sua estratégia digital tem levado em consideração o tempo com que seu potencial leitor gasta por sessão digital em frente à tela? Será que, entre uma sessão e outra de micromomentos que serão passados lendo, ele se lembrará do que leu anteriormente, se for em um capítulo de 20 páginas, de um livro que tem mais de 200?

Não é questão de entrar na discussão se este formato de leitura é boa ou ruim, ou como disse recentemente Robert Darnton: “a leitura está se tornando mais superficial com a disseminação do e-book? Bem, talvez sim, talvez não. Alguns dos argumentos não me convencem, sobretudo o que finge ser baseado em artigos científicos sobre como o cérebro funciona”. A oportunidade de expandir sua audiência e seus leitores está aí. O mundo digital mudou os hábitos de consumo pra sempre, gostemos ou não. Por que não aproveitar?

Ainda não está convencido! Ok, meu micromomento está acabando, mas aqui vão mais alguns números que podem te convencer de que vale a pena planejar o conteúdo que você vai colocar no digital:

  • 96% dos millenials (os jovens nascidos entre 1980-1999 e que hoje representam 30% da população brasileira) acessam conteúdo e informações online;
  • 80% do acesso à internet no Brasil é mobile;
  • 72% dos brasileiros tem o mundo digital como principal fonte de conteúdo;
  • 57% foi o aumento no consumo de conteúdos digitais entre maio de 2013 – maio 2016;
  • 10 vezes é o quanto cresceu o número de celulares no Brasil nos últimos 10 anos; eram 10 milhões em 2006, agora são mais de 100 milhões.

A questão não é mais estar dentro ou fora do mundo digital, até porque não existe fora. Tudo é integrado, tudo está aqui, o tempo todo, agora!

O mais importante é saber: você está oferecendo snacks todos os dias?

André Palme é country manager da Storytel e apaixonado por conteúdo e livros, tendo seu foco de atuação em desenvolvimento e gestão de negócios, universo digital e inovação. Foi o primeiro embaixador do Business Club da Feira do Livro de Frankfurt no Brasil, além de palestrar em feiras nacionais e internacionais. Também é sócio de uma pousada na beira da praia em Florianópolis. Além disso torce para a bateria do celular não acabar nunca

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