O TikTok precisou fechar temporariamente a fila da sua ação de doação de livros no Conjunto Nacional nesta quarta-feira (11) por conta do grande contingente de pessoas. O fechamento foi feito a partir de um cálculo realizado pelos funcionários para garantir que todas as pessoas da fila conseguissem ser atendidas. Até o dia 17 de novembro, a empresa realiza uma ação em uma livraria temporária no Conjunto Nacional (Av. Paulista, 2.073 – São Paulo / SP), que promete doar 100 mil livros. No local, os leitores podem escolher cinco títulos entre 30 disponíveis. A distribuição e contato com as editoras foi feito em parceria com a Distribuidora Catavento.
Nesta quarta-feira (11), um dos funcionários na porta afirmou que pessoas começaram a chegar de madrugada para garantir seus livros, quase cinco horas antes da abertura oficial da ação, às 10h. A entrada no espaço ocorre em grupos de 10 pessoas. Cada uma escolhe cinco livros do catálogo oferecido pela livraria para levar para casa. Os títulos são repostos ao longo do dia.
Carol Baracat, Diretora Global de Marketing Integrado do TikTok, diz que a ideia surgiu para trazer uma das maiores comunidades presentes no TikTok ao mundo real, a partir da livraria. Segundo dados da rede social, só de janeiro a outubro, mais de 1,2 milhão de postagens foram feitas na plataforma com a hashtag #BookTok no mundo todo. Além disso, a comunidade do #BookTokBrasil é uma das maiores do TikTok, com mais de 2,5 milhões de publicações. "Com esta iniciativa, buscamos também impulsionar o mercado editorial nacional e fortalecer nossa marca entre novos públicos", afirma.
Na tarde desta quarta, o PublishNews notou como era intensa a procura por títulos como Ainda estou aqui, Amêndoas, As irmãs Blue e Era uma vez um coração partido. A diretora da rede social afirma que a logística de estoque é um dos grandes desafios da iniciativa: "O primeiro desafio é garantir a disponibilidade desses livros e montar uma logística em que nosso estoque seja alimentado diariamente, respeitando uma proporção entre os mais de 30 títulos que escolhemos. Afinal, não temos um espaço de estoque para 100 mil livros, então precisamos que essa renovação de exemplares seja diária de acordo com o fluxo".
O local da iniciativa também é bastante simbólico, pois além de contar com as livrarias Drummond e a Livraria D'Plácido, o Conjunto tem um público leitor consolidado, de acordo com Carol. Até 2023, o local abrigava unidade mais popular da Livraria Cultura na capital paulista.
Na "Livraria de mais assistidos", como é chamado o espaço da ação, além de escolher entre os livros, os visitantes podem pegar marca-páginas e também podem carimbar suas novas aquisições. O carimbo da rede social brinca com a ideia de passar a adiante a leitura, e fazer com que aquele livro chegue em outras pessoas.
Às 13h40, do lado de fora do Conjunto Nacional, na Rua D. Padre João Manoel, Bianca, Lorena, Ana, Nadine, Carol e Ana Júlia contam que chegaram na Paulista 9h30 para garantirem seus livros. Elas não se conheciam e brincam que as horas passadas na fila renderam um grupo de WhatsApp entre elas. Quando questionadas se vale a pena passar tanto tempo na fila, respondem sem hesitar: “É claro, são cinco livros de graça”.
”Fazendo uma conta rápida, cinco livros já dão mais de R$ 200. Vale a pena passar 10 horas numa fila pra economizar isso? Claro que vale”, afirma Bianca. “Só o livro do Raphael Montes, Uma família feliz (Companhia das Letras), tá mais de R$ 80 na internet”, complementa Nadine, que tem o livro do escritor como um de seus desejos – na verdade, o preço de capa do livro é R$59,90 e é possível comprá-lo por cerca de R$ 40 em algumas lojas.
Fazendo contas, o valor total de uma compra de cinco livros entre os títulos disponíveis na ação pode superar os R$ 300. Ao chegar na Livraria, o estudante Yuri Teles teve que mudar algumas de suas escolhas, porque um dos títulos que desejava, As irmãs Blue, estava esgotado no momento. Mesmo com a repentina mudança de planos, estava bastante satisfeito com a ação: ”Acho importante essas ações pra ter um dinamismo e atrair novos leitores. Livros são caros e toda ação de livros gratuitos que impacta na leitura é importante”, opina.
Confira a lista de obras disponíveis:
- A biblioteca da meia-noite (Bertrand), Matt Haig
- A empregada está de olho (Arqueiro), Freida McFadden
- A vegetariana (Todavia), Han Kang
- As irmãs Blue (Astral Cultural), Coco Mellors
- Ainda estou aqui (Alfaguara), Marcelo Rubens Paiva
- Amêndoas (Rocco), Won-Pyung Sohn
- Assistente do vilão (Alt), Hannah Nicole Maehrer
- Divinos rivais (Alt), Rebecca Ross
- É assim que acaba (Galera), Colleen Hoover
- É assim que começa (Galera), Colleen Hoover
- Era uma vez um coração partido (Gutenberg), Stephanie Garber
- A hora da estrela (Rocco), Clarice Lispector
- Leitura de verão (Verus), Emily Henry
- Memórias póstumas de Brás Cubas (Martin Claret e Principis), Machado de Assis
- Nadando no escuro (Astral Cultural), Tomasz Jedrowski
- Nem te conto (Verus), Emily Henry
- Noiva (Arqueiro), Ali Hazelwood
- O avesso da pele (Companhia das Letras), Jefferson Tenório
- Olhos d’Água (Pallas), Conceição Evaristo
- Torto Arado (Todavia), Itamar Vieira Junior
- Trono de Vidro - Vol. 01 ao Vol. 8 (Galera), Sarah J. Maas
- Tudo é rio (Record), Carla Madeira
- Uma família feliz (Companhia das Letras), Raphael Montes
- Verity (Galera), Colleen Hoover
SERVIÇO
O que: Livraria dos mais assistidos no TikTok
Quando: Até dia 17 de dezembro. Das 10h à 20h, de segunda a sexta, e das 12h às 20h, no fim de semana
Onde: Conjunto Nacional, Av. Paulista - São Paulo
Como participar: é necessário realizar cadastro presencialmente para receber um voucher que dá direito à retirada de até cinco livros. A ação é exclusiva para pessoas com mais de 13 anos. Para identificar-se, deverão apresentar documento oficial com foto e informar o CPF. É permitido apenas um voucher por CPF. Além das prioridades por lei, alunos da rede pública, até o Ensino Médio, terão prioridade na fila mediante apresentação de carteirinha escolar.
Quanto: Grátis
