Considerado um dos melhores MBA do mundo, a Kellogg School of Management é referência quando executivos e profissionais de marketing desejam saber o que há de mais moderno na área. A obra Marketing (Saraiva, 488 pp., R$ 99 – Trad. Cristina Yamagami), organizada pela ex-diretora do Departamento de Marketing da faculdade de Administração da Kellogg, Alice M. Tybout e pelo atual diretor do departamento, Bobby J. Calder, traz o conhecimento e a experiência do corpo docente do Departamento, cobrindo os principais temas e desafios que o estudante e o profissional de marketing encontram no panorama atual da área, como mídias sociais, inovações em produtos, branding gerado pelo usuário, entre outros. O livro revisita os conceitos fundamentais que continuam a guiar as práticas de marketing, atualizando-os para refletir as oportunidades e condições dos mercados modernos.