O Painel do Varejo de Livros no Brasil – pesquisa conduzida pela Nielsen BookData e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) – continua esse 2026 com resultados positivos, principalmente após a Semana do Consumidor.
No 3º período de 2026 (divulgado nesta quinta-feira, 30) o mercado registrou um aumento de 20,2% em volume, totalizando 5,9 milhões de livros. Já no faturamento, houve um crescimento de 23,5%, com receita de aproximadamente R$ 306,3 milhões. Esse desempenho reflete na elevação do preço médio, que avançou 2,8%, chegando a R$ 52,11, além de um desconto médio maior, que atingiu 27,1%.
“Ainda estamos bem no início do ano e qualquer previsão para o restante de 2026 poderia soar como exagerada, ainda mais em um ano com tantos eventos relevantes como Copa do Mundo e eleições gerais, mas o crescimento constante nos três primeiros períodos, com taxas acima de 20% nessa última medição alimentam um certo otimismo”, comenta Dante Cid, presidente do SNEL. “Tivemos, inclusive, aumento também no número de ISBNs, um relevante marcador da bibliodiversidade, que havia encolhido no ano passado.”
No acumulado do ano, as vendas somaram 16,4 milhões de livros, representando alta de 16,2% em volume frente ao mesmo período de 2025. O faturamento acumulado alcançou cerca de R$ 892,6 milhões, crescimento de 14,5%. Esse resultado confirma que o desempenho do mercado tem sido sustentado principalmente pelo aumento no número de exemplares vendidos, e não por reajustes de preço.
A análise por gêneros literários mostra uma mudança relevante na composição do faturamento. A Ficção se destaca como o principal vetor de crescimento, ampliando sua participação em 5,7 pontos percentuais no faturamento total. Além disso, foi o gênero com maior aumento de preço médio, registrando alta de 2,5%. Em contrapartida, os segmentos de Não Ficção Trade e Não Ficção Especialista apresentaram redução de participação, enquanto o grupo infantil, juvenil e educacional manteve relativa estabilidade.
Luiz Gaspar, Diretor Regional da NielsenIQ Book Brasil, comenta: “Pelo terceiro mês consecutivo, o mercado de livros registra crescimento em volume e faturamento na comparação com 2025, movimento reforçado no período 3 pela Semana do Consumidor. A ficção permanece como principal motor desse desempenho, com forte concentração em autores como Colleen Hoover, Freida McFadden e Rebecca Yarros, cada uma com pelo menos quatro títulos entre os 50 mais vendidos. Autores nacionais como Socorro Acioli, Carla Madeira, Conceição Evaristo e Raphael Montes são alguns exemplos da literatura nacional contemporânea com muita procura no período. Em paralelo, os clássicos internacionais em edições acessíveis mantêm presença constante no ranking. O cenário possivelmente indica o fortalecimento da influência dos criadores de conteúdo e dos clubes de leitura na formação da demanda, impulsionando tanto lançamentos quanto títulos de backlist”.
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*T. Mercado – Período 03: 2025 (24/02/2025 a 23/03/2025) x 2026 (23/02/2026 a 22/03/2026)
**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK012: 2025 (30/12/2024 a 23/03/2025) x 2026 (29/12/2025 a 22/03/2026)
Período 02/2026*
O 2º Painel do ano também apresentou um crescimento consistente do setor. Mesmo contando com a época do carnaval, houve movimentos positivos de 14,9% em volume, com a venda de 4,8 milhões de livros, e de 11,6% em valor, alcançando uma receita de R$268,7milhões, em comparação ao mesmo período do ano anterior.
“Com estes dados, há uma indicação de que os resultados positivos do ano passado não foram pontuais, em vista do aumento de dois dígitos no acumulado do ano em volume e valor, e sem os livros de colorir como principal destaque”, comenta Dante Cid.
*T. Mercado – Período 2: 2025 (27/01/2025 a 23/02/2025) x 2026 (26/01/2025 a 22/02/2026)
Período 01/2026*
Os resultados positivos também foram registrados na 1ª edição do Painel no ano: crescimento de +7,4% em volume, com a venda de 5,4 milhões de livros, e de +4,4% em valor, alcançando uma receita de R$303,4 milhões, comparados com o mesmo período do ano passado. “É muito bom confirmar que a tendência de crescimento que o mercado apresentou no ano passado prosseguiu neste primeiro período”, observa Dante Cid.
*T. Mercado – Período 01: 2025 (30/12/2024 a 26/01/2025) x 2026 (29/12/2025 a 25/01/2026).
***Os números não estão descontando a inflação do período.
Metodologia
Os números têm como base o resultado da NielsenIQ BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.
O objetivo do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes. Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente. Os números também formam a base da Lista Nielsen-PublishNews de Mais Vendidos.
