Para um leitor que visitou São Paulo em algum momento das últimas décadas, entrar pela porta do Conjunto Nacional que dava acesso à Livraria Cultura era uma espécie de ritual: agora, quem cumprir o mesmo caminho vai encontrar outro mundo, bem diferente, mas que também não deixou os livros de lado – é a Galeria Magalu, loja conceito do Magalu, que vai reunir as cinco principais marcas do grupo: Magazine Luiza, Netshoes, Kabum, Época Cosméticos e a Estante Virtual. A megaloja será aberta ao público oficialmente nesta terça-feira (9).

O espaço da EV tem cerca de 100 metros quadrados dentro da Galeria – esta, uma espécie de showroom que materializa o ecossistema do grupo Magalu, além de hospedar um teatro e uma exposição de arte. O grupo manteve algumas características da antiga loja da Livraria Cultura, incluindo marcas nas madeiras e a escultura Dragão, que permanece pendurada no teto da ágora principal. Uma carta assinada por Luiza Trajano afirma que o espaço vai “honrar a memória da Cultura”.

Pela primeira vez, a Estante Virtual passa agora a contar com uma loja física: a empresa, liderada desde junho pelo executivo André Palme, montou uma operação de livraria para atuar no espaço. Estão disponíveis ali cerca de 10 mil exemplares de cinco mil títulos. A maior parte das prateleiras é ocupada por livros novos, mas algumas estantes são reservadas para os sebos, espinha dorsal da empresa.

Por dificuldades fiscais, a loja não consegue receber produtos de diferentes vendedores – uma questão que se espalha para as outras marcas do espaço, não apenas à Estante Virtual. “Adoramos a EV”, comentou nesta segunda-feira (8), na coletiva de imprensa da apresentação da Galeria, o CEO do Magazine Luiza, Frederico Trajano. “Lidar bem com sebos e livreiros é uma missão da nossa empresa. Mas é um desafio levar para o formato físico porque a EV é 100% marketplace [ou seja, diversos vendedores reúnem suas operações no site, que funciona como uma espécie de shopping center digital]. Fiscalmente, é uma equação de difícil resolução. Nossa solução nesse momento foi comprar os livros do sebo para vender aqui, como se fosse um modelo de 1P (first party). Com o passar do tempo, vamos encontrar soluções para os marketplaces. Essa é uma das questões para a Galeria como um todo: ainda é difícil viabilizar o estoque do seller fisicamente aqui”, explicou o executivo.

“Agora somos oficialmente multicanal”, disse Palme na apresentação do espaço aos jornalistas, “com aplicativo, site e livraria. Sou órfão da Livraria Cultura, então é uma alegria e uma responsabilidade gigante trazer uma livraria de volta para este espaço. No site, trabalhamos com seis mil livreiros em todo o Brasil, e temos 22 milhões de livros à venda. Somos a livraria com o maior número de livros à venda no país”, afirmou ainda.

Além dos livros, a área da Estante Virtual na Galeria Magalu tem um espaço dedicado a crianças, um totem digital que faz indicações de títulos de acordo com os desejos do leitor e um espaço de exibição (e venda) de obras raras, livros que só podem ser encontrados, hoje em dia, na Estante Virtual. A loja também terá um clube do livro, encontros mensais com autores e um espaço para lançamentos e sessões de autógrafos. Ao lado, uma unidade do WeCoffee também pode seduzir leitores com misturas exclusivas para a Galeria.

A presidente do Conselho de Administração do Magalu, Luiza Trajano, também presente no evento desta segunda-feira, disse estar muito contente com a inauguração. “O Magalu é uma empresa comprometida com o Brasil, e fizemos esse compromisso de recuperar o espaço aqui da Livraria Cultura. Também sempre tive vontade de ter uma loja na Avenida Paulista, que representa tão bem a diversidade do país”, explicou. Ela contou que a EV é um dos xodós da empresa. “Quando nós adquirimos a Estante Virtual, fui conversar com livreiros para entender melhor o negócio, e me apaixonei por eles justamente pela paixão com que eles encaram a atividade”, contou.

Durante o evento, ela apresentou uma carta destinada aos fãs da Livraria Cultura, assinada junto com o CEO da Livraria Cultura, Sérgio Herz (a Cultura enfrenta mais de um processo de falência e não tem relação atual e ativa com o imóvel no Conjunto Nacional). “Sabemos o quanto este espaço no Conjunto Nacional marcou a vida de tanta gente. A Cultura foi, por décadas, um ponto de encontro e pertencimento”, diz um trecho da carta. “A antiga loja fechou mas o seu espírito não. O Magalu assumiu o ponto com o compromisso de preservar aquilo que ele representa para São Paulo, ao mesmo tempo em que inaugura uma nova fase para este endereço” (leia a carta na íntegra abaixo).

Outro espaço da nova Galeria Magalu é o antigo Teatro Eva Herz, que virou o Teatro Youtube – Sala Eva Herz, e vai receber, além de apresentações teatrais e espetáculos, produções voltadas para criadores de conteúdo, incluindo influenciadores literários. O espaço é uma parceria entre Magalu, Google e Aventura, gestora de equipamentos culturais.

Já o Espaço Pina, uma galeria no piso térreo com entrada pela Alameda Santos, leva peças de arte da Pinacoteca de São Paulo para a Avenida Paulista. A primeira mostra instalada no espaço é “Jogo de Cena – obras do acervo da Pinacoteca de São Paulo, com curadoria do diretor-geral do museu, Jochen Volz, com obras de artistas de diferentes gerações, como Bajado, Francisco Brennand, Liuba Wolf , Miguel dos Santos e Kássia Borges. O local é cercado pelo painel Onde a Linha Equilibra o Eu, da artista paulistana Soberana Ziza.

Leia a íntegra da carta assinada por Luiza Trajano e Sérgio Herz, endereçada aos fãs da Livraria Cultura: