Uma estatística incrível e amplamente divulgada é que aproximadamente 50% dos britânicos e americanos ouviram um audiolivro. Impressionante por si só. Mas vire-a de cabeça para baixo e os outros 50% são uma fatia importante da população ainda a ser visada enquanto o boom do áudio continua.
Mas quem vai ficar com esses 50% adicionais? As editoras de livros sozinhas não são as únicas a perseguir esses novos ouvintes. É a mesma "galinha dos ovos de ouro" para as editoras somente de áudio. E o mesmo pode ser dito das próprias plataformas de áudio. Além disso, os grandes estúdios também estão criando conteúdo original incrível. Tudo isso se alinha com o pensamento subjacente de quem ou o que é uma editora de áudio em 2025? Editora, plataforma, estúdio, um criador individual, IA...
A corrida pelos 50% começou!
É uma estatística fenomenal que metade dos falantes de inglês nos EUA e no Reino Unido tenham pelo menos experimentado um audiolivro e é indicativo do crescimento inigualável do formato nos últimos anos. No entanto, esse aumento, é claro, acompanha o crescimento meteórico do consumo de podcasts e séries de áudio.
Em termos mais simples, os dois formatos têm algumas diferenças óbvias atualmente: um é amplamente pago, o outro principalmente conteúdo patrocinado ou suportado por anúncios. Os audiolivros são principalmente longos e os podcasts são serializados e curtos. Um atrai um comprometimento mais profundo e sustentado do ouvinte, o outro uma mentalidade de repetição de audição que forma o hábito.
Com a última em mente, não deve ser nenhuma surpresa que as linhas estejam cada vez mais confusas. Além de fechar acordos com editoras e estúdios, as plataformas há muito tempo criam conteúdo original, mas com a aposta agora significativamente aumentada, já que o Spotify compete com a Audible pelo nosso dinheiro gasto com áudio, essa lente fica cada vez mais aguda. Adicione a isso o apetite voraz dos ouvintes e não é nada menos que um frenesi alimentar no espaço de áudio. Não estamos mais em uma cidade de um cavalo só.
Audiolivros, podcasts, rádio, formato curto, formato longo, obras serializadas, gravações multicast, todos os tipos de efeitos e aprimoramentos, gravações com voz de IA, streaming de texto narrado por IA imediato, materiais de aprendizagem, meditações e muito mais competindo por nossos ouvidos – e, no entanto, ainda há apenas 960 minutos acordados em um dia.
Então, sobre a corrida pelos outros 50%? É sobre qualidade. Não é apenas sobre quem encontra esses ouvintes. É sobre quem os satisfaz. A atenção dos ouvintes pode ser capturada e mantida? O primeiro flerte de seu povo com um audiolivro será totalmente inspirador? O narrador os transportará para outro mundo? A gravação os prenderá sonoramente para mais?
Para a indústria editorial, o cenário competitivo é algo saudável. Ele deve manter os níveis de qualidade altos e os benchmarks devem ser continuamente elevados. E o ouvinte se beneficia porque, seja de editoras, plataformas ou estúdios, essas histórias de qualidade, séries viciantes e obras-primas auditivas dignas de compulsão continuarão surgindo enquanto a trajetória íngreme do áudio continuar.
Se as editoras de livros quiserem sua fatia dessa torta crescente e meio não consumida, elas precisam se adaptar? E se sim, o que é necessário? Mais aquisições? Publicação apenas de áudio de formato mais curto? Séries? Elas precisam ser mais rápidas no mercado? Ou seu crescimento pode continuar proporcionalmente com seus métodos atuais? Todas as perguntas estão para debate e disputa interna, mas o ouvinte não se importará de onde o áudio está vindo, apenas o tornará excepcionalmente bom de ouvir.
(E, a propósito, nem tocamos no resto da oportunidade do mundo... Falantes de espanhol com mais de 480 milhões, árabe com mais de 420, português com mais de 250? Deixaremos isso para outro dia.)
