O 7º Painel do Varejo de Livros no Brasil de 2023 – pesquisa realizada pela Nielsen Book e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livro (SNEL) nesta terça-feira (8) – mostra uma desaceleração no ritmo de crescimento, mesmo com diversas ações realizadas pelas varejistas no período de 19 de junho a 16 de julho.
No comparativo com o mesmo período do ano passado, a variação negativa no volume de vendas foi de 8,9%. Em 2023, foram vendidos 4,4 milhões de exemplares contra 4,8 milhões em 2022. No faturamento, os R$ 187,83 milhões arrecadados no sétimo período deste ano não foram suficientes para chegar ao mesmo patamar do ano passado, sendo 1,84% menor que em 2022, quando o setor registrou R$ 191 milhões em vendas.
No acumulado do ano, o resultado negativo do período esfria o ritmo de crescimento do setor, mas ainda registra uma afirmação positiva no faturamento. O ano de 2023 aponta a movimentação de 30,07 milhões de livros contra 30,98 milhões de livros no ano anterior, uma queda de 2,96%. Já o valor arrecadado do mercado livreiro foi de R$ 1,38 bilhão em 2023, quando em 2022 foi de R$ 1,35 bilhão, um crescimento de 2,31%.
Sobre o preço médio, crescimento de 5,43%, saindo de R$ 43,53 em 2022 para R$ 45,89 em 2023.
“Destaco o forte aumento de preço médio entre os 5 mil títulos mais vendidos, que representam mais da metade do mercado total. Entre os 500 bestsellers, esse aumento de preço é de 9,52%. Tal fenômeno é uma das possíveis explicações que colocam o faturamento acumulado do ano andando próximo da inflação enquanto as vendas em volume se apresentam negativas”, analisa Ismael Borges, Territory Manager da Nielsen Book do Brasil.
Já Dante Cid, presidente do SNEL, comenta sobre o crescimento visto até agora. “O resultado negativo deste mês veio infelizmente sinalizar que o crescimento visto no mês passado foi uma exceção, em um ano que vem sendo de queda em volume e faturamento acumulado praticamente empatado com a inflação. Os segmentos têm mantido um equilíbrio entre si, com exceção de Não Ficção Trade, ampliando sua fatia em 3 pontos percentuais, mesmo montante que o segmento Não Ficção Especialista apresenta de perda”.
Importância dos gêneros
Como comentado por Cid, Não Ficção Trade foi o único gênero a apresentar crescimento (+2,87 p.p.), alcançando 28,43% do faturamento do setor. É também o gênero com o maior crescimento no preço médio do livro (+11,02%). Já Não Ficção Especialista vai no sentido contrário, com queda de 2,20 p.p., e chegando a 21,96% do faturamento.
Metodologia
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados on-line e atualizados semanalmente.
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