Publicidade
Publicidade
Livros digitais são 6,89% do mercado trade no Brasil, aponta Global eBook
PublishNews, Carlo Carrenho, 15/05/2017
Google se isola na segunda posição no ranking de varejistas digitais no país, segundo relatório austríaco

A edição 2017 do Global eBook: a report on market trends and developments está sendo lançada mundialmente hoje. O relatório é elaborado pelo consultor austríaco Rüdiger Winschenbart, com a contribuição de especialistas de todo o mundo, entre eles os amigos Javier Celaya, da Espanha, e Miha Kovač, da Eslovênia. Eu sou responsável pelo capítulo brasileiro do estudo.

Esta edição traz duas novidades. A primeira é que se optou por um texto mais enxuto e objetivo, apresentando os dados de forma mais clara e direta, sem “encher linguiça". Com isso, o número de páginas caiu de 226 para 170. Isto, com certeza, facilitou a leitura sem impedir a inclusão de dados e estatísticas novas. E esta é a segunda novidade, pois o Global eBook Report 2017 agora oferece novas maneiras de se observar detalhadamente as mais recentes tendências digitais graças à cooperação de diversos distribuidores europeus de e-books, que forneceram seus dados para análise. Assim, o retrato apresentado por Rüdiger Wischenbart dos mercados britânico, alemão, francês, espanhol, italiano, holandês e esloveno é, além de interessante, inédito e exclusivo.

O relatório já se encontra à venda por apenas 20 euros, mas compartilho aqui os principais dados do capítulo brasileiro aqui:


A participação dos eBooks no mercado trade brasileiro

A pesquisa que elaboro do tamanho relativo do mercado de livros digitais no Brasil está longe de apresentar uma grande precisão científica ou estatística. Infelizmente, os players do mercado digital nacional não publicam seus dados e não existe uma pesquisa mais profunda sobre a performance dos e-books. Desta forma, eu me baseio em uma amostra bastante considerável de dados de editoras, varejistas e distribuidores que contribuem com a pesquisa desde que as fontes dos dados não sejam divulgadas. Comparo estes dados com os números da Nielsen Bookscan, limitando-se ao mercado trade, i.e. de interesse geral, e chego a uma estimativa que considero bastante razoável – um “guesstimate” ou “educated guess” como dizem os gringos. Ainda assim, coloco minha mão no fogo de que esta é a melhor estimativa existente hoje no Brasil, ainda mais porque tenho mantido a metodologia ao longo dos anos.

A tabela a seguir mostra os resultados obtidos:

De acordo com os dados, 6,89% das unidades comercializadas pelas editoras de interesse geral em 2016 eram e-books, o que representou 3,16% do faturamento delas. Antes de julgarmos estes números baixos, vale a pena olhar a variação destes índices no ano passado. Um crescimento de mais de 50% na participação em volume não é nada desprezível. E o fato de a participação no faturamento ter crescido cerca de 23% – número ainda relevante ­– significa que o preço médio dos livros digitais caiu.

Ao longo dos anos podemos observar o seguinte gráfico:


O market share do varejo de eBooks

Outra estimativa – ou "guesstimate" – que consegui elaborar é a da participação de cada loja no mercado brasileiro. A margem de erro aqui é gigante – eu diria que uns 5% –, mas pelo menos o gráfico a seguir pode trazer uma ideia da performance das lojas:


Os destaques de 2016

Entre os destaques do eBook Global Report 2017, duas empresas merecem menção especial. A primeira é o Google, que ocupa agora um honroso e isolado segundo lugar entre os varejistas de eBooks no Brasil. É difícil apontar razão deste crescimento, mas o fato é que a Google tem conquistado mercado de forma considerável. Seria interessante discutir o que a empresa tem feito e que está dando certo em outra oportunidade.

A segunda menção vai para a Bookwire, empresa que tenho a honra de ser advisor e que já distribui quase 200 editoras no Brasil. A empresa distribuiu mais de 1,4 milhão de e-books em 2016, o que representou um crescimento de mais de 500% em relação ao ano anterior. Já seu faturamento cresceu mais de 280%. Com isso, a empresa alemã se estabelece como uma das grandes distribuidoras em atuação no mercado brasileiro, ao lado da musculosa DLD.


O self-publishing não foi considerado

Além do fato de que esta pesquisa é apenas uma estimativa e de que os números aqui se referem apenas ao mercado de interesse geral (trade), como já foi esclarecido, vale enfatizar que o mercado independente – i.e. o self-publishing digital da Saraiva, Amazon, Bibliomundi, Clube de Autores etc. –, não foi considerado aqui. Portanto, é possível que o mercado de e-books tenha crescido bem mais no ano passado, uma vez que as plataformas de self-publishing têm apresentado bons resultados.

Como os dados do próprio Global eBook Report 2017 apontam, a plataforma Publique-se da Livraria Saraiva cresceu de 4.800 para 16.000 títulos em dois anos (2015-2016) e o catálogo do KDP da Amazon vem crescendo mais de 1.500 títulos por mês segundo estimativas do mercado. Ou seja, é um mercado relevante que não pode ser negligenciado em qualquer análise estratégica. Infelizmente, não foi possível incluí-lo neste estudo.


A Fipe vem aí

A Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), que é responsável pela pesquisa Produção e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro, está realizando um censo para mensurar o tamanho do mercado digital brasileiro. Tal ação é extremamente bem-vinda, pois os resultados com certeza serão mais científicos e terão mais relevância estatística do que as estimativas aqui presentes. Além disso, acredito que a Fipe tem muito mais capacidade do que eu para estimar o tamanho do self-publishing. Capitaneado pela competentíssima economista Mariana Bueno e coordenado pela Professora Leda Paulani, este estudo digital com certeza trará em breve um retrato mais rigoroso e tão necessário do mercado brasileiro de e-books. Até lá, coloco minhas guesstimates à disposição.

O Global eBook Report 2017 pode ser adquirido no endereço: www.global-ebook.com.

Carlo Carrenho é o fundador do PublishNews no Brasil e co-fundador do PublishNews na Espanha. Formado em Economia pela FEA-USP, especializou-se em Edição de Livros e Revistas no Radcliffe Publishing Course, em Cambridge (EUA). Atualmente trabalha na área de desenvolvimento internacional de novos negócios para a Word Audio Publishing International na Suécia e é advisor da Meta Brasil e da BR75 no Brasil. Como especialista no mercado de livros, já foi convidado para dar palestras e participar de mesas em países como EUA, Alemanha, China, África do Sul, Inglaterra e Emirados Árabes, entre outros. É co-curador da conferência profissional Feira do Livro de Tessalônica.

Carlo é paulista, morou no Rio, e atualmente vive em Estocolmo, na Suécia. É cristão, mas estudou em escola judaica. É brasileiro, mas ama a Escandinávia. Enfim, sua vida tende à contradição. Talvez por isso ele torça para o Flamengo e adore o seriado Blue Bloods.

** Os textos trazidos nessa coluna não refletem, necessariamente, a opinião do PublishNews.

Publicidade

A Alta Novel é um selo novo que transita entre vários segmentos e busca unir diferentes gêneros com publicações que inspirem leitores de diferentes idades, mostrando um compromisso com qualidade e diversidade. Conheça nossos livros clicando aqui!

Leia também
Teriam as duas plataformas de assinatura de conteúdos em áudio dado o primeiro passo para um relacionamento mais estável?
Em seu artigo, Carlo Carrenho fala sobre a importância das festas e eventos literários presenciais para o negócio do livro
Carlo Carrenho entrevista três respeitados profissionais de marketing e vendas do mercado de livros no Brasil: Daniela Kfuri, Bruno Zolotar e Gerson Ramos
Em sua coluna, Carlo Carrenho faz uma análise sobre o mercado de audiolivros e tenta responder a essa pergunta que é uma das grandes questões do momento
Carlo Carrenho seleciona o melhor da programação da maior feira de livros do mundo
Publicidade

Mais de 13 mil pessoas recebem todos os dias a newsletter do PublishNews em suas caixas postais. Desta forma, elas estão sempre atualizadas com as últimas notícias do mercado editorial. Disparamos o informativo sempre antes do meio-dia e, graças ao nosso trabalho de edição e curadoria, você não precisa mais do que 10 minutos para ficar por dentro das novidades. E o melhor: É gratuito! Não perca tempo, clique aqui e assine agora mesmo a newsletter do PublishNews.

Outras colunas
Todas as sextas-feiras você confere uma tira dos passarinhos Hector e Afonso
Escrito por Ricardo Rodrigues, 'Convicções em chamas' é um livro híbrido que transita por vários estilos de escrita e dá sequência a uma série de experimentos de linguagem realizados pelo autor e iniciados em seus livros anteriores
Obra de Dido Eliphas Leão de Alencar mergulha nas profundezas da mente humana e provoca reflexões sobre a natureza da existência e o impacto do isolamento mental
'O elo invisível da jornada', de Lucas Villela com ilustrações de Giuliana B. Grecca, mergulha nos detalhes da vida e convida o leitor a refletir sobre o que realmente importa
Espaço publieditorial do PublishNews traz lançamentos de Dido Eliphas Leão de Alencar, Ricardo Rodrigues e Lucas Villela
Um romance é um grande lugar para descrever o que é encontrar uma pintura ou um poema.
Ben Lerner
Escritor norte-americano

Você está buscando um emprego no mercado editorial? O PublishNews oferece um banco de vagas abertas em diversas empresas da cadeia do livro. E se você quiser anunciar uma vaga em sua empresa, entre em contato.

Procurar

Precisando de um capista, de um diagramador ou de uma gráfica? Ou de um conversor de e-books? Seja o que for, você poderá encontrar no nosso Guia de Fornecedores. E para anunciar sua empresa, entre em contato.

Procurar

O PublishNews nasceu como uma newsletter. E esta continua sendo nossa principal ferramenta de comunicação. Quer receber diariamente todas as notícias do mundo do livro resumidas em um parágrafo?

Assinar