A Nielsen Book e o Sindicato Nacional dos Editores de Livro (SNEL) divulgaram o 6º Painel do Varejo de Livros no Brasil. A pesquisa mensal aponta que o setor chegou na metade do ano com uma variação negativa no volume de -3,71%, mas positiva no faturamento, com crescimento de 7,22%.
Além disso, o preço médio continua com uma variação positiva de 11,36%, o que explica o resultado no faturamento, e a bibliodiversidade do setor segue positiva em 4,09%.
O presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livro (SNEL), Dante Cid, sublinha que os números, vistos como um todo, devem ser encarados com a maior atenção. “A queda em volume preocupa bastante pela persistência, especialmente considerando que este ganho nominal em faturamento não se traduz em crescimento real”, analisou.
Já Ismael Borges, Country Manager da divisão Nielsen Book Brasil, lembrou que as vendas em número de exemplares estiveram negativas em todos os períodos do ano, com exceção de um único período. “Embora apresente um movimento de recuperação importante, nada se compara ao fato que o faturamento esteve sempre em margem positiva. No quadrante ‘vendas em exemplares’ x ‘faturamento’ x ‘preço médio praticado’ x ‘desconto médio praticado’, vê-se que o menor desconto se junta ao aumento do preço médio, gerando esse descolamento entre volume e valor”.
Junho 2023 x Junho 2024
Confirmando a análise feita por Borges, o setor livreiro chega ao 6º período registrando uma queda de 2,38% em volume, mas com faturamento positivo em 5,22% – comparado com o mesmo período do ano anterior. Assim como no acumulado do ano, o que segura o faturamento é o preço médio do livro que também apresentou uma variação positiva de 7, 78%, saindo de R$ 43,18 em 2023 para R$ 46,54 em 2024.
Importância dos Gêneros
Novamente, Não Ficção Trade é o único gênero que apresentou ligeiro crescimento no faturamento com aumento de 0,87 p.p. Não Ficção Especialista (-0,39 p.p.), Infantil, Juvenil e Educacional (0,33 p.p.) e Ficção (0,15 p.p.) apresentaram queda.
Metodologia
O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.
Nielsen BookScan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.
Confira o Painel completo clicando aqui.
