O PNLD é uma siglas mais conhecidas dentro do mercado editorial, afinal o Programa Nacional do Livro e do Material Didático, como todo assinante do PN deve saber, é um dos maiores programas de distribuição de livros do mundo. Na última semana, o Podcast do PublishNews falou sobre a grande novidade do PNLD 2023, a compra de livros digitais para os alunos das redes públicas de ensino de todo o Brasil. Nesta semana, focamos em outro aspecto do programa: a dificuldade de editoras de médio porte em competir com os grandes grupos editoriais.

Antes voltadas mais para as obras gerais, algumas editoras passaram a apostar mais nas compras governamentais, decisão que exige investimento, análise e conhecimento. Para falar sobre esses desafios, conversamos como Alessandro Gerardi, da Universo dos Livros, e Rafaela Fernandes Lamas, da Autêntica.

A Universo dos Livros é uma editora que está entrando de vez nesse mercado. Segundo Alessandro, o entendimento de negócio é que as compras governamentais têm um potencial enorme, mas também uma dificuldade do tamanho desse potencial. “Estamos vivendo o PNLD 2023 desde o segundo semestre do ano passado, trabalhando, buscando autores e equipe para poder entrar na categoria principal que é a de didáticos”, explicou.

Alessandro contou ainda que uma das estratégias usadas pela editora é procurar o histórico de aprovação dos autores para facilitar a aprovação no edital. “Hoje no PNLD, na categoria de didáticos, a gente tem editoras como a Autêntica, que aprovou uma coleção, a Universo dos Livros que aprovou um integrador, mas é um mercado extremamente concentrado no qual você tem cinco editoras que tomam conta de tudo”, frisou.

Para Rafaela Lamas, da Autêntica, uma das principais atitudes é acreditar no livro e trabalhar em cima do projeto para conseguir a aprovação. “Pra gente, o maior desafio é a questão da equipe porque preferimos não terceirizar [...] a gente faz um esforço muito grande para tentar encaixar essa produção do didático na nossa equipe interna, terceirizando o menos possível e manter, claro, nosso cronograma e planejamento dos livros para o varejo”, contou. Em 2020, a Autêntica reportou um crescimento de 33% no varejo, outra aposta da editora que não traz tanta insegurança.

No bate-papo, Alessandro e Rafaela falaram ainda sobre os riscos, a dificuldade na divulgação – vista pelos dois como a principal em todo o processo –, os custos e o tamanho da oportunidade. “Se eu consigo aprovar uma coleção inteira, o potencial de geração de receita ele é enorme, mas tem o risco, obviamente, de não acontecer nada”, explicou Gerardi.

O Podcast do PublishNews é um oferecimento da MVB, a mais completa e moderna plataforma de metadados para o mercado editorial brasileiro e da UmLivro, novo modelo de negócios para o mercado editorial: mais livros e mais vendas. Você também pode ouvir o programa pelo Spotify, iTunes, Google Podcasts, Overcast e YouTube.

Indicações:

Aula na Labpub - Mercado editorial brasileiro - principais características e cenário atual
100 nomes da edição no Brasil (Oficina Raquel), de Leonardo Neto
A marca do Z (Companhia das Letras), de Paulo Roberto Pires=
Pacarrete - YouTube
Schitt's Creek - Amazon Prime Video
Lovecraft Country - HBO
Por trás de seus olhos - Netflix
Rupaul's drag race - T12E9 - Netflix