Nos últimos dias, vem ganhando visibilidade um comercial da ONG Save The Children criado pela agência Don't Panic que mostra como 10 minutos de leitura diária para uma criança que ainda não foi alfabetizada pode salvar sua vida. No filme, o garoto chega perto do pai e pede para que ele leia o livro. O pai, no entanto, parece cansado e diz que não vai ler naquele momento. O homem adormece e acaba tendo um pesadelo com o futuro de seu filho analfabeto. Clique aqui para conferir o vídeo.