A Lua de Papel acaba de acertar com Philip Kotler a publicação de Succeeding at innovation: the abcde process, ainda inédito em inglês. A obra do expert em marketing está sendo escrita em parceria com o espanhol Fernando Trías de Bes, também autor de diversos livros na área. Segundo Kotler, há muitas obras sobre produtos e tendências ou sobre os cases de sucesso das grandes empresas. Mas o que não existe é um livro sobre os princípios voltados para os gestores das empresas. E foi por isso que ele resolveu se dedicar a mais esse projeto que pretende, de acordo com os autores, ser a bíblia da inovação. Entendendo inovação como “a reinvenção dos processos do negócio e a criação de novos mercados que atendam às necessidades ainda inexploradas dos consumidores e também a seleção e execução de boas ideias para levá-las ao mercado em tempo recorde”. O lançamento será em 2011.