Chris Anderson, editor-chefe da revista "Wired", explorou pela primeira vez o fenômeno da Cauda Longa em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre negócios de nosso tempo. Usando o mundo dos filmes, dos livros e das músicas, mostrou que a Internet deu origem a um novo universo, em que a receita total de uma multidão de produtos de nicho, com baixos volumes de vendas, é igual à receita total dos poucos grandes sucessos. Então, cunhou o termo "Cauda Longa" para descrever essa situação, o qual, desde então, tem sido citado com destaque pela alta gerência das empresas e pelos meios de comunicação em todo o mundo. Agora, no livro A cauda longa - do mercado de massa para o mercado de nicho (Campus Elsevier, 256 pp. R$ 55), Anderson mostra como chegamos a esse ponto e revela as enormes oportunidades daí decorrentes.