Propaganda é isso aí! (Atlas, 280 pp., R$ 45), de Zeca Martins, tem uma história curiosa. Nasceu pequeno, em 1999, ganhou um irmão, o volume 2, em 2003 e agora se apresenta nesta edição unificada e revista. Isto deveu-se, primeiramente, ao compromisso do autor com a atualidade e a boa informação técnica. Depois, porque a propaganda é, sem dúvida, um segmento dinâmico, cujas configurações alteram-se com razoável velocidade. Propaganda é isso aí! é um trabalho ao mesmo tempo simples e ambicioso. Simples, porque destrói muitos mitos acerca da área. Ambicioso, porque conduz o leitor a um passeio por todas as áreas da propaganda, sem exceção – inclusive as de caráter jurídico –, chegando a considerações sobre planejamento de marketing e vendas. Já é obra de referência profissional e também é adotado como livro-texto nos cursos de Comunicação Social das principais faculdades de todo Brasil. Atendendo a crescente de demanda de informações sobre legislação e ética da publicidade, o autor dedicou um capítulo inteiro à matéria. De início, analisa, um a um, os artigos do Código de Defesa do Consumidor que tratam do assunto. Esta análise, porém, não tem nada de caráter jurídico, mas reflete os pontos de vista oriundos de seus quase 30 anos de experiência em publicidade, isto é, são análises de um publicitário a respeito das implicações legais que anúncios podem apresentar. Depois, sobre a ética profissional, faz comentários acerca do Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária e o organismo que o representa, o CONAR. No plano técnico da profissão, o trabalho foi acrescido de observações específicas sobre criação de anúncios voltados ao setor de varejo e, ainda, sobre como bem elaborar story boards para filmes publicitários.