A idéia surgiu de repente e de última hora. Para o lançamento de A Paixão Pelos Livros (152 pp., R$ 32), os sócios e editores da Casa da Palavra, Martha Ribas e Julio Silveira (foto), buscavam algo diferenciado e que tivesse relação com a bibliofilia retratada no livro. Afinal, a obra é uma coletânea de diversos autores que abordam o amor pelo livro e pela palavra escrita. Uma conversa com a tradicional Livraria Travessa criou uma ação conjunta entre a editora e as duas lojas da rede localizadas em Ipanema (Rua Visconde de Pirajá, 462 e 572) para criar uma versão carioca da tradicional Festa de São Jorge catalã. Foram impressos 10 mil marcadores de páginas que contam a história da festa para serem distribuídos nas livrarias Travessa. Além disso, foram confeccionadas cerca de 10 mil flores de papel para serem entregues aos clientes das livrarias neste sábado, 24 de abril. Detalhe: o papel utilizado nas flores são folhas de miolo de livros que não puderam ser aproveitadas no processo de impressão das obras. Conhecidas no jargão gráfico como malas, estas folhas se transformaram nas rosas que o público receberá em Ipanema. Não será desta vez que a Travessa irá para a rua, como fazem as livrarias catalãs. No entanto, as vitrines das lojas terão uma decoração especial, com livros sobre livros, e destaque para o apaixonante lançamento A Paixão Pelos Livros. "Este ano, estamos apenas plantando uma sementinha", declarou Martha Ribas. "A idéia é fazer algo maior no futuro."