Redação Publicitária (Atlas, 168 pp., R$ 35), de Zeca Martins, é um livro escrito para o professor, o estudante e o jovem profissional de Publicidade e Propaganda, e de Comunicação Social em geral. Para o professor, porque foi concebido a partir das exigências mais costumeiras da disciplina e, também, com número de capítulos aproximado ao número de semanas letivas do ano. Para o estudante, porque, aqui, a palavra de ordem é a prática pura e simples. Nada de conceitos excessivamente teóricos e inatingíveis. E para os novos profissionais porque tem como objetivo servir de manual, de fonte de consulta ou inspiração naqueles momentos em que as idéias "travam", quando um quebra-galho é mais do que bem-vindo.