Em um movimento que aproxima marketplace, curadoria e clube de assinatura, a Estante Virtual e a TAG Experiências Literárias anunciaram uma parceria que oferece desconto de R$ 120 para novos assinantes da TAG vindos da plataforma. A iniciativa integra a estratégia da EV de ampliar sua atuação para além da compra e venda de exemplares usados e transformar-se em “o lugar onde tudo sobre livros acontece”, nas palavras do head André Palme.
“Esse é mais um passo nessa direção, que se soma a projetos que lançamos no ano passado, como a newsletter Índice, em parceria com a Seiva; o Adote uma Biblioteca, de doação de títulos; o Clube dos Livros Lidos, realizado na Galeria Magalu; e o Encontre seu Livro, plataforma que ajuda leitores com suas listas de livros escolares e gerais", enumera Palme, também colunista do PublishNews.
Para o fundador da TAG Gustavo Lembert, “a Estante Virtual se comunica com muitos leitores de diferentes idades e perfis que podem nunca ter ouvido falar da TAG ou pensado seriamente em fazer parte de um clube, então estamos animados com o contato com esse novo público", comenta, lembrando que a sua equipe produz bastante conteúdo sobre livros que não estão disponíveis à venda na TAG. “Esperamos que eles comprem cada vez mais na EV!", diz, animado.
Com mais de 22 milhões de livros à venda no site e no app, a curadoria e a recomendação já fazem parte do trabalho da Estante Virtual. A TAG, por sua vez, atua com diferentes perfis de leitores. “Desde pessoas que estão se desafiando a ler um livro por mês e esperam que a TAG ajude nisso, até pessoas que leem 80 livros por ano e buscam na TAG um parceiro para encontrar ‘pérolas’ que não conheceriam'", ressalta Gustavo, que vê na curadoria o grande achado do negócio.
“Todos esperam receber um livro de qualidade, com conteúdo que complemente a experiência e acabamentos que encantem”, avalia o CEO da TAG. Em julho de 2014, quando a empresa estreou, a média dos assinantes estava na faixa dos 30 anos e, agora, é de 40 anos. Desde o início, 80% da base fiel é formada por mulheres, com São Paulo representando 30% da base e perfis variados, desde leitores super exigentes até pessoas que sonham em resgatar o hábito da leitura.
Na EV, leitoras e leitores são mais equilibrados, com 60% de usuárias. A parceria também abre uma nova frente de receita para as empresas, com a EV funcionando como canal adicional de aquisição de assinantes para a TAG e aproximando duas marcas que apostam na curadoria e na fidelização de leitores.
