Apesar do crescimento registado, a APEL destaca que uma parte significativa desta evolução está associada ao desempenho excecional de uma categoria específica: os livros de colorir. “Os dados mostram uma evolução positiva do mercado, mas é fundamental não confundir crescimento conjuntural com crescimento estrutural. Uma parte relevante deste resultado resulta de um fenômeno de consumo específico, que não se traduz automaticamente num aumento da leitura nem do letramento”, afirma Miguel Pauseiro, presidente da APEL, em nota.
Outro dado relevante é a evolução do preço médio do livro, que registrou um aumento de apenas 0,6% em 2025, fixando-se em 14,66 euros. O valor está abaixo da taxa de inflação estimada para o período, que rondou os 2,3%. Segundo a APEL, isso permite concluir que as editoras continuam a absorver uma parte significativa do aumento dos custos de produção, logística e matérias-primas. Para Miguel Pauseiro, “este esforço reflete o compromisso contínuo das editoras em manter o livro acessível, num contexto econômico exigente, assegurando que o preço não se torna uma barreira ao acesso à leitura e ao conhecimento”.
Os dados da GfK indicam ainda que o crescimento do mercado português ocorreu num contexto de estabilidade dos principais canais de venda, com as livrarias e outros pontos especializados representando cerca de 78,5% do valor total do mercado, mantendo um papel central na cadeia do livro em Portugal. Em 2025, foram vendidos quase 15 mil novos títulos.
“A evolução positiva dos indicadores deve ser encarada com responsabilidade e visão de longo prazo”, acrescenta Miguel Pauseiro. “O verdadeiro desafio é transformar estes sinais de crescimento num reforço consistente dos hábitos de leitura, especialmente entre crianças e jovens, garantindo que o livro continua a ocupar um lugar central no desenvolvimento cultural, educativo e social do país. O papel da família e da escola é decisivo!”
Os dados apresentados dizem respeito ao período de janeiro a dezembro de 2025 e têm por base o painel GfK, que audita as vendas ao consumidor final de uma amostra representativa do mercado português, com uma cobertura estimada de cerca de 85% do total do mercado.
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