A Bookwire Brasil publicou um artigo no seu site que demonstra o crescimento do mercado de audiolivros no país, ainda que o catálogo em língua portuguesa seja pequeno se comparado ao disponível em idiomas como inglês, espanhol e alemão. No quarto trimestre de 2024, houve um aumento significativo das vendas, com destaque para a expansão da participação do áudio na receita do digital e o fortalecimento de gêneros específicos no formato, como ficções – thrillers, romances, fantasias – e obras de negócios.
Os números do último trimestre de 2024 apontam para crescimento de 166% na receita de audiolivros, incluindo telecom, em relação ao mesmo período do ano anterior, e de 100% de crescimento na receita sem telecom em relação ao mesmo período do ano anterior – com um crescimento de 52% do catálogo.
Comparado ao trimestre anterior, houve aumentos de +8% (com telecom) e de +16% (sem telecom), com um crescimento de 10% do catálogo.
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Participação dos audiolivros no digital
Como os audiolivros representam apenas cerca de 3% do catálogo digital entregue hoje pela Bookwire Brasil, a empresa fez uma análise comparativa considerando apenas as obras disponíveis em e-book e áudio, e que geraram alguma receita em ambos formatos em 2024, para medir de maneira justa e precisa o impacto que a receita de um produto pode sofrer com a adição de sua versão falada.
A participação do áudio na receita digital (e-book & audiobook) dessas obras chegou a 19,5% no quarto trimestre de 2024. Esse número representa um crescimento significativo em relação ao terceiro trimestre (16%) e ao mesmo período de 2023 (11,5%). O modelo telecom não foi incluído nesse comparativo pela dificuldade de mensurar o consumo real.
No último trimestre de 2024, 25 obras disponíveis nos dois formatos registraram uma receita superior em áudio em comparação ao e-book (foi estabelecido um valor mínimo de corte de R$ 1 mil em vendas da versão em áudio para inclusão nessa análise). De acordo com a empresa, as pesquisas de mercado realizadas internacionalmente endossam uma não-canibalização por parte do formato falado.
A análise por gênero dessas obras revela um predomínio da ficção entre os títulos mais vendidos. Romances, como A guarda-costas (Planeta), e thrillers, como A inquilina silenciosa (Planeta), figuram entre os destaques. Além disso, sagas de fantasia consolidadas, como a série Witcher (WMF Martins Fontes), continuam a ganhar tração por meio do formato de audiolivro, indicando que títulos mais antigos podem criar novo ciclo de interesse através da versão em áudio.
Lista de audiolivros mais vendidos no quarto trimestre de 2024, segundo a Bookwire:
- Quarta Asa (Planeta Minotauro)
- A psicologia financeira (HarperCollins Brasil)
- Nexus (Companhia das Letras)
- O hobbit (HarperCollins Brasil)
- Sapiens (Nova edição) (Companhia das Letras)
- A geração ansiosa (Companhia das Letras)
- Torto arado (Todavia)
- Especialista em pessoas (Academia)
- Trabalhe 4 horas por semana (Planeta)
- O silmarillion (HarperCollins Brasil)
- O último desejo (WMF Martins Fontes)
- Gatilhos mentais (DVS Editora)
- O poder do hábito (Objetiva)
- Antifrágil (Nova edição) (Objetiva)
- A guarda-costas (Essência)
- Inteligência emocional (Objetiva)
- Rápido e devagar (Objetiva)
- Deixe de ser pobre (Maquinaria Sankto)
- Pensamento eficaz (Objetiva)
Tendências e oportunidades para o mercado de audiolivros
Segundo a análise no artigo da Bookwire, o grande desafio para o setor de audiolivros no Brasil segue sendo a ampliação do catálogo disponível no formato. "Uma curadoria estratégica na seleção de títulos para conversão pode impactar significativamente o desempenho de vendas das editoras no digital. No último trimestre, os audiolivros representaram 19,5% da receita do mercado digital entre as obras disponíveis nos dois formatos, e essa participação segue em expansão. Em gêneros como negócios, esse índice foi de 26%. Com a ampliação do catálogo, a tendência é que essa fatia do mercado cresça de forma exponencial", diz o texto.
