Em Irresistível (Objetiva / Companhia das Letras, 296 pp, 49,90 - Trad.: Cássio de Arantes Leite), o professor de psicologia e de marketing Adam Alter analisa um fenômeno contemporâneo: o vício em tecnologia. Mostra por que esse instrumento da modernidade cativa tanta gente e mostra como lidar com esse comportamento. O livro promete um estudo definitivo sobre o vício, um problema a que todos nós estamos sujeitos em razão das irresistíveis tecnologias digitais. O autor analisa o crescimento do vício comportamental, e explica por que a maioria dos produtos de hoje é irresistível. Apesar de essas tecnologias milagrosas encurtarem as distâncias que nos separam, seu magnetismo extraordinário – e às vezes prejudicial – não é mero acaso. As empresas que criam tais produtos se esforçam para torná-los quase impossíveis de serem deixados de lado. Em Irresistível, por meio de histórias e exemplos com os quais os leitores facilmente se identificarão, Alter analisa o mecanismo dos vícios comportamentais para explicar como fazer bom uso das tecnologias — para melhorar a maneira como nos comunicamos uns com os outros, gastamos e economizamos dinheiro ou definimos os limites entre trabalho e lazer — e como mitigar seus efeitos mais nocivos em termos de bem-estar, saúde e felicidade.