Na última segunda-feira (27), no dia mais importante da Feira Internacional do Livro de Guadalajara, o espanhol David Pemán subiu em um pequeno palco na área internacional do evento para uma grande conquista. Mas, ao contrário de seus antepassados, a conquista que ele representava ali era positiva, benéfica e bem-vinda pelo povo mexicano, mais especialmente pelo mercado livreiro daquele país. É que naquele momento estava sendo lançada a ferramenta Nielsen Bookscan para a medição das vendas de livro na boca do caixa no México.
O Bookscan foi lançado em 1998 no Reino Unido e hoje atua em mais oito países: Irlanda (2002), Austrália (2002), Itália (2007), Nova Zelândia (2008), África do Sul (2009), Índia (2011), Brasil (2013) e Espanha (2015). Agora chegou a vez do México, o segundo maior mercado de livros em espanhol do mundo. Em termos de produção, os últimos dados disponíveis da Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM) informam que apenas o setor privado mexicano produziu 98,5 milhões de exeplares em 2015, isto sem contar os 46 millhões de livros didáticos produzidos para distribuição gratuita pelo governo. No que se refere ao varejo, existem cerca de 1.660 livrarias no México, segundo estimativas do Sistema de Información Cultural do país.
“Começamos este ano no México com perspectivas de expansão para outros mercados latino-americanos”, declarou David Peman, gerente do Bookscan no México, logo no início de sua apresentação. A seguir, explicou o fuincionamento do Bookscan e apresentou a primeira lista de mais vendidos elaborada pela ferramenta no país. “Este ranking foi baseado nas vendas de várias cadeias de supermercados, como Walmart, Aurrerá, Soriana etc. E livrarias como Gandhi, Gonvill, Sanborns, El Sótano, El Péndulo e Educal. Com o resto das livrarias estamos em negociações, muitas delas avançadas”, explicou o espanhol, que ainda afirmou que os rankings apresentados se baseavam nas vendas de uma quinzena [30 de outubro a 12 de novembro] de um total de 350 lojas apuradas.
O que mais chama a atenção nas três lista de mais vendidos apresentadas – de Ficção, Não Ficção e Infantojuvenil – é o grande predomínio do Grupo Planeta. O grupo espanhol abocanhou o primeiro lugar das três categorias. Em Ficção, foi Origen, de Dan Brown, que ficou no topo do ranking. Em Infantojuvenil, foi Gravity Falls – Diario 3, da Disney, que deixou toda a concorrência para trás. E, finalmente, em Não Ficção, foi o curioso livro México Bizarro, de Alejandro Rosas e Julio Patán, que ficou na primeira posição. Além disso, dos 30 livros que compõem as três listas, nada mais que 13 pertencem à Planeta. Aquí estão as listas:
Infantojuvenil
1. Gravity Falls – Diario 3 (Planeta infantil), 9786070741050
2. CD9 – Nuestra historia (Altea), 9786073156011
3. Cuentos de buenas noches para niñas rebeldes (Planeta), 9786070739798
4. COCO: Arte anti estrés para colorear (Hachette), 9786072108172
5. El mundo de COCO (Mega ediciones), 9786072108509
6. Gravity Falls – Dipper y Mabel, La maldición de los piratas (Planeta infantil), 9786070740060
7. COCO – La novela (Planeta infantil), 9786070745638
8. Uno siempre cambia al amor de su vida (Planeta), 9786070732850
9. Gravity Falls – Cómic 1 (Planeta infantil), 9786070744280
10. Gravity Falls – Guía de misterio y diversión (Planeta infantil), 9786070739958
Não Ficção
1. México Bizarro (Planeta), 9786070744150
2. Tiempo de arcángeles (Alamah), 9786073153591
3. Véndele a la mente no a la gente (Plaza), 9786077472476
4. Ya te dije adiós, ahora cómo te olvido (Oceano), 9786075272627
5. Cocineros mexicanos (Grijalbo), 9786073154376
6. Y colorín colorado este cuento aún no se ha acabado (Diana), 978670733932
7. Los cuatro acuerdos (Urano), 9786079513979
8. Actitud positiva (Aguilar), 9786073156875
9. Patria 1 (Planeta), 9786070740916
10. El poder del ahora (Grijalbo), 9786073110297
Ficção
1. Origen (Planeta), 9786070743672
2. La Cabaña (Booket), 9786070733123
3. Más allá del invierno (Plaza Janés), 9786073156165
4. Eva (Alfaguara), 9786073157827
5. El hombre en busca del sentido (Herder), 9788425432026
6. Una columna de fuego (Plaza Janés), 9786073157520
7. Escrito en el agua, (Planeta), 9786070740497
8. It (eso) (Debolsillo), 9786073105521
9. It (eso) – Edición película (Debolsillo), 9786073156615
10. La razón de estar contigo (Roca editorial), 9788416867349
É inegável que a chegada do Bookscan ao México é uma grande conquista não apenas do espanhol David Peman, mas de todo o mercado mexicano que enxergou a importância da ferramenta e tem apoiado, por meio de suas livrarias e editoras, o projeto da Nielsen para o país.
E vale lembrar que, de fato, David Pemán é um conquistador espanhol diferente. Voluntário da defesa civil na capital mexicana, ele dedicou horas de seu tempo nas brigadas de socorro que atuaram no terremoto que atingiu tragicamente a Cidade do México em setembro deste ano. Isto sim é que é uma grande conquista. E é deste tipo de conquista que o mundo anda precisando.
