O Sindicato Nacional de Editores de Livros (SNEL) e a Nielsen acabam de publicar a segunda edição de seu Painel das Vendas de Livros no Brasil e as notícias são boas. Em abril, as vendas de livros em livrarias e redes varejistas medidas pelo Bookscan alcançaram o valor de R$ 108,5 milhões, o que significa um crescimento de 10,7% em comparação com o mesmo período de 2014. Em exemplares vendidos, o crescimento foi ainda maior, de 11, 2%, e o volume alcançou 2,92 milhões de livros vendidos. Mesmo considerada a inflação dos últimos 12 meses, houve crescimento positivo. O IPCA no período foi de 8,17%, o que aponta um crescimento real do faturamento de 2,34%. No ano, o crescimento acumulado ainda é de apenas 3,4%, o que significa uma queda real de 2,83% se considerado o IPCA anual de 6,41% em 2014. Segundo a análise da Nielsen, foram três títulos os principais responsáveis pelas boas vendas de abril: Philia, do padre-cantor Marcelo Rossi e publicado pela Globo, Jardim Secreto e Floresta Encantada, os best-sellers para colorir publicados pela Sextante. O trio de arrasa-prateleiras foi responsável por 11,6% do volume de vendas no período, sendo que Philia respondeu sozinho por 4,4% dos livros vendidos – ou seja, foram aproximadamente 128 mil exemplares comercializados no varejo e computados na lista da Nielsen. Vale lembrar que a penetração da Nielsen é, segundo a própria empresa, de 63% do varejo de livros no Brasil. Ismael Borges, coordenador da área de livros da Nielsen, acredita que o crescimento das vendas continua neste mês, apoiado em grande parte nos livros para colorir. “Acredito que a tendência positiva se sustenta em maio e me refiro à febre dos livros de colorir, pois aparentemente eles vendem muito e canibalizam pouco, o que parece gerar uma boa venda incremental”, declarou o executivo, também conhecido como Mr. Bookscan. No que se refere a descontos, o desconto médio na boca do caixa caiu de 20,3% para 16,9% quando se compara abril deste ano com o mesmo mês em 2014. Considerando que a Amazon começou sua operação com livros em agosto, é bastante interessante observar que o receio que o mercado tinha de a gigante de Seattle causar uma guerra de preços e forte aumento do desconto não se materializou, pelo menos nos dados da Nielsen. Os números do Painel das Vendas de Livros no Brasil podem ser baixados gratuitamente do site do SNEL neste link.