Compreender o mercado em que atua é fundamental para o sucesso do empreendedor, mas conhecer o marketing é imprescindível não só para o empresário potencial como também para o realizador, independentemente da área de atividade ou do porte da empresa. Em Marketing para empreendedores e pequenas empresas (Atlas, 392 pp. R$ 69), Manuel Portugal Ferreira, Nuno Reis e Fernando Ribeiro Serra apresentam conceitos essenciais de marketing que englobam desde a compreensão do ambiente de marketing, e de como olhar para o ambiente à procura de oportunidades de negócio, aos estudos de mercado, segmentação do mercado, comportamento do consumidor, além das quatro variáveis clássicas do marketing mix - produto, preço, distribuição e comunicação.