O que é a moda? É apenas o que vestimos ou esse segmento tornou-se um fenômeno social? Como as marcas conseguem obter sucesso nesse ramo de atividade? Para responder essas e outras perguntas sobre o tema e demonstrar o passo-a-passo da construção de uma marca o doutor em administração e consultor de marketing Marcos Cobra lança o título Marketing & Moda (Senac São Paulo, 264 pp., R$ 60). Dividido em 12 capítulos, o livro utiliza os preceitos do marketing para analisar o segmento de moda, o ciclo de vida do produto e como ele se posiciona no mercado, além de elencar as possíveis estratégias para se construir uma marca. Cobra atuou como consultor em diversas empresas como Azaléia, Alpagartas, Grendene, Triton e Hering.