No livro Não deixe esta chama se apagar - História do Jornal da Bahia (Revan, 252 pp., R$ 48), João Falcão conta a história do "Jornal da Bahia", fundado nos anos 50 por ele mesmo, que também o dirigiu durante 25 anos. Uma história dramática da imprensa brasileira, na qual se registram momentos de idealismo do Partido Comunista e de outros mais jovens, irmanados pelo ideal de fundar um jornal livre de injunções partidárias e de grupos econômicos que dominavam a imprensa da Bahia e de quase todo o país. Não obstante esta chama de idealismo dos seus fundadores, em poucos anos o "Jornal da Bahia" consolidou-se como empresa, realizando uma campanha vitoriosa de assinantes por dez anos e construindo uma bela sede própria no seu terceiro ano de funcionamento.