A Editora Pearson lança, sob o selo Financial Times/Prentice Hall, o livro Buzz marketing: sua marca na boca do cliente (112 pp., R$ 29). Escrita pelo destacado especialista francês em marketing Georges Chetochine, a obra oferece uma abordagem ampla e esclarecedora do buzz marketing - estratégia que vem revolucionando as campanhas de marketing nos últimos anos investigando teorias e casos de sucesso. Para tanto, o livro está organizado em três partes: a primeira é uma apresentação teórica do termo, a segunda é uma espécie de manual prático que orienta a elaboração de uma campanha de buzz e a terceira é um apanhado de estudos de casos e exemplos da aplicação do buzz marketing em situações que pareciam perdidas. Direcionado para profissionais que se interessam por marketing e, em particular, por comunicação de marketing, o livro dá dicas de como promover marcas, produtos e serviços de maneira criativa e inteligente.