Com prefácio de Lula Vieira, o livro Redação Publicitária - O Que Faltava Dizer (Saraiva, 128 pp., R$ 35), de Marco Aurélio Cidade, traz dicas de como escrever anúncios para TV, rádio, jornal, revista, outdoor, internet, mídia alternativa etc. A obra traz temas como o Departamento de Criação, Mercado, Público-Alvo, Tipos de Campanha, Brainstorming, o Texto Publicitário, o Processo Criativo e seu Desenvolvimento, Nomes e Produtos, Meios Eletrônicos e Impressos, Marketing de Serviços, Varejo, Atacado e Internacional, e o Texto na Propaganda Política. Os capítulos estão divididos em Agência de Publicidade, Campanha Publicitária, Técnicas, Construção de Textos, Criatividade Editorial, Como Criar Textos Publicitários, O Texto para Propaganda e Marketing Político.