No próximo dia 26 de setembro, a partir das 20h, no Centro Cultural Banco do Brasil do Rio de Janeiro, será lançado o livro Marketing cultural: das práticas à teoria (Ciência Moderna, 320 pp., R$ 38), de Manoel Marcondes Machado Neto. A obra, baseada em uma tese de doutorado defendida pelo autor na ECA/USP, é um mergulho na problemática da produção cultural e no marketing da cultura no país. O livro estabelece o conceito de marketing cultural e define as suas possíveis modalidades, mostrando que, dependendo do seu fato gerador, esse tipo de marketing adota características diferenciadas. O texto ainda inclui o relatório da pesquisa "O PIB da Cultura", levantamento sobre o setor realizado pelo Ministério da Cultura.