A maneira como nomeamos as coisas, seja no nosso dia a dia, seja no debate público, carrega sempre uma visão de mundo, muitas vezes inconsciente. É o que o linguista e cientista cognitivo estadunidense George Lakoff chama de enquadramentos (framings) em Não pense num elefante (Fósforo, 256 pp, R$ 94,90 — Trad.: Adriano Scandolara): são estruturas invisíveis que moldam nosso imaginário político. Quando o governo dos Estados Unidos usa, por exemplo, a expressão "guerra ao terror" para justificar a intervenção em países soberanos, faz uso de um enquadramento tão bem-sucedido que ele passa a integrar o senso comum do país. Para transformar a sociedade, defende Lakoff, é muitas vezes necessário reenquadrar o discurso público e alterar a percepção geral.