Desde a primeira onda, em 2015, com as obras de Johanna Basford – O jardim secreto e Floresta encantada (Sextante) – até o sucesso da série Bobbie Goods (HarperCollins), muita coisa mudou, exceto os números excepcionais de vendas. Para falar sobre esse mercado, suas estratégias e particularidades, conversamos com Daniela Kfuri, diretora de marketing e vendas na HarperCollins Brasil, e Nana Vaz de Castro, diretora de aquisições na Sextante.

Segundo dados da Nielsen compartilhados a pedido de Kfuri, o mercado conta com 67 ISBNs de livros de colorir que já venderam 294,67 mil exemplares até a 12ª semana de 2025. Eles representam 2,09% do volume total de livros comercializados no primeiro trimestre.

“Na época, o Jardim secreto já fazia sucesso em outros países e quem chamou nossa atenção foi a nossa scout. E foi numa Feira de Frankfurt em 2014 que nós fechamos o contrato e lançamos no mês seguinte”, recordou Nana. “Há dez anos não existia TikTok, mas já existia redes sociais e já havia um estresse pelo excesso de uso, então o hábito de colorir veio muito com essa pegada, como uma forma de se distanciar das telas”, completou.

“Vi algumas pesquisas falando que essa questão de colorir traz quase que uma sensação de meditação para as pessoas”, compartilhou Kfuri. Na Harper, o editorial, comandado por Samuel Couto, ficou sabendo dessa nova onda de colorir e no final de 2024 a editora publicou o Natal quentinho. “Então já sabíamos que ia ter algo grande e, assim que anunciamos a publicação, vários livreiros começaram a falar que estavam recebendo pedidos do Bobbie Goods – e aí fomos atrás de publicar também”.

Nana chamou atenção para a importância das livrarias físicas nessa história. “Começamos a ver essa onda também através dos livreiros. É um fenômeno que a gente está vendo com muita força nas livrarias físicas – nas livrarias on-line, claro, vai bem – mas está sendo um movimento das livrarias físicas, o que é bem interessante também”, comentou.

Do lápis de cor às canetinhas, dos desenhos mais elaborados para as ilustrações “fofas” e simples, a premissa dos livros de colorir continua a mesma: trazer um momento relaxante para o público. Os desafios, por outro lado, continuam os mesmos. “É um desafio de impressão, de conseguir dimensionar o que conseguimos atender e o tamanho desse fenômeno”, contou Dani.

A influência das redes sociais, o problema da pirataria – “hoje, por dia, a gente chega a denunciar cerca de 80 ocorrências de Bobbie Goods pirata”, compartilhou Dani, que considera ainda a pirataria o grande inimigo do mercado editorial –, o perfil do consumidor, as estratégias editoriais, a logística de produção, o timing de lançamentos e a resiliência do setor também foram abordados na conversa.

Este podcast é um oferecimento de Câmara Brasileira do Livro (CBL), MVB América Latina e UmLivro. Você também pode ouvir o programa pelo Spotify, iTunes; Google Podcasts, Overcast e YouTube.

Indicações:

• Dias perfeitos - Filme
• Exposição 'Sonhos' - Museu do Amanhã
• Escola portátil de música - Casa do Choro
• A enchente - Blackwater - Livro 1 (Arqueiro), de Michael McDowell - Tradução: Fabiano Morais da Costa https://www.editoraarqueiro.com.br/lancamentos/a-enchente/
• Conclave - Filme
• The Last of Us - Série