Em 1810, exatamente no dia 29 de outubro, era fundada no Rio de Janeiro a Real Biblioteca, hoje rebatizada como Biblioteca Nacional do Brasil. A data, então, foi escolhida como o Dia Nacional do Livro. Pegando carona na data comemorativa, a Saraiva e a marca de refrigerantes Itubaína Retrô lançaram uma campanha que quer resgatar clássicos da infância. Hoje, internautas poderão acessar uma sessão exclusiva no site da Livraria Saraiva onde terão descontos de 15% na compra de títulos como Marcelo, Marmelo, Martelo, de Ruth Rocha; O menino Maluquinho¸ do Ziraldo e a Coleção Monteiro Lobato. Com a ação, a marca quer evidenciar o clima de nostalgia característico do refrigerante.