Com experiência em desenvolvimento de produtos, John Edson, presidente da Lunar, uma empresa de design que tem como clientes Apple, HP, Motorola e Phillips, escreveu o livro O jeito apple de fazer design - Como criar produtos para embasbacar seus clientes (Saraiva, 216 pp., R$ 49,90 - Trad. Cristina Yamagami), apresentando os sete princípios que norteiam esse modo de desenvolver produtos. São eles: o design faz toda a diferença; incorpore o design à sua organização; o produto é o marketing; o design é uma forma de pensamento sistêmico; expressão pelo design; o design é para as pessoas e crie design com convicção.