O valor de um artigo de luxo não está em sua utilidade, mas no sentimento despertado pelo consumidor, por sua beleza, raridade e fantasia particular. Vender luxo significa vender emoções. Em O mercado do luxo no Brasil (Seoman, 248 pp., R$ 40), Claudio Diniz, proprietário da Maison Du Luxe, descreve as formas do luxo ao longo da história, com enfoque no Brasil, seu potencial comercial a curto e longo prazo e as características psicológicas do consumidor brasileiro. O escritor ampara o estudo em pesquisas realizadas por empresas de consultoria que avaliam as perspectivas de investimento nos diferentes mercados mundiais.