Muito além de explicações simplórias, de como "gostamos de gastar dinheiro", Geoffrey Miller, professor de psicologia evolutiva, aponta no livro Darwin vai às compras: Sexo, evolução e consume (Best Business, 532 pp., R$ 44,90 – Trad. Elena Gaidano) ligações entre nossos antepassados pré-históricos e o consumo exagerado, teorizando que os produtos que consumimos e os serviços que contratamos são apenas formas de exibição das aptidões física, mental e sexual. O autor estabelece novos parâmetros para o consumo que, se feito conscientemente, terá o poder de transformar a vida em sociedade, atrasar a degradação do meio ambiente e, quem sabe, fazer com que a espécie humana evolua um pouco mais.