A cada ano, sempre nesse período de volta às aulas, o material escolar se torna o vilão das finanças domésticas. Para mostrar que não é bem assim e usando o mote “O livro didático nos prepara para explorar o mundo”, a Associação Brasileira dos Editores de Livros Escolares (Abrelivros) começa sua campanha de valorização do livro didático. “Existe hoje uma desvalorização da educação, do livro e da cultura. O livro é um investimento para a vida toda”, comenta Beatriz Grellet, gerente executiva da Abrelivros. Para chamar a atenção para a importância que o livro tem na educação das crianças, a associação passa a veicular uma série de anúncios focando, a cada nova campanha, uma disciplina diferente. A primeira delas é a Geografia. Anúncios, e-mail marketing e banners com a campanha começam a ser vistos por aí. Além disso, serão distribuídos marcadores de página sobre o tema nas livrarias.