Para esta edição da Bienal Internacional do Livro de São Paulo, a FTD escolheu a temática afro-indígena, montou um estande com material reciclável e madeira de reflorestamento, deu petecas aos compradores que gastavam mais de R$ 60 (foram mais de três mil!), lançou livros de escritores indígenas e promoveu apresentações musicais e de dança. E parece que a estratégia deu certo. Ela não só recebeu mais visitantes (30% a mais em relação a 2008) como foi reconhecida como a mais “sustentável”. Durante toda a Bienal, uma equipe de cinco auditores ambientais da Recicla, consultoria contratada pela Reed Exibitions Alcantara Machado, percorreu os estantes procurando aquele que melhor lidava com a questão ambiental segundo critérios de avaliação que envolviam a construção do espaço, mobiliário, iluminação fria entre outros itens, e escolheu a FTD.