O rei do cheiro (Record, 320 pp., R$ 47,90), romance que o homenageado da Balada Literária João Silvério Trevisan está lançando, parte de uma pergunta quase banal: como nasce uma grande fortuna? Sua resposta visa preencher um nicho pouco abordado pela recente literatura brasileira: a formação de uma nova elite, ou seja, os novos-ricos ou "emergentes" de São Paulo, cujas raízes remontam ao período da ditadura militar. O livro segue os passos de Ruan Carlos Coronado, um personagem emblemático da nova elite paulista, rapaz simples do interior que vai para a capital, onde começa sua fortuna fabricando produtos cosméticos no fundo de sua loja na rua 25 de Março, sobretudo um desodorante de grande sucesso comercial, cujo perfume teria efeito afrodisíaco. Ruan acaba se tornando um grande empresário na área de perfumaria e cosméticos, conhecido como "Rei do Cheiro", mas que permite várias outras inferências, como sua problemática sudorese e suas ligações com o mundo da droga, não apenas enquanto consumidor.