Quem não lembra de escola ao ver um daqueles famosos ônibus amarelos, mesmo sem nunca ter sequer visto passar um deles? É com este ícone dos tempos de escola que a Saraiva conta em sua campanha de volta às aulas, criada pela Taterka. Com a assinatura "Não dê voltas. Aqui tem a sua lista completa", as peças reforçam a ideia de que, na Saraiva, é possível encontrar todos os artigos para o início do ano letivo - com conveniência, atendimento especializado e facilidade de pagamento. Além de mídia impressa, a campanha segue com grande destaque para os PDVs: banners, cartazes, aventais, faixas, móbiles, adesivos de vitrine, vitrines especiais, tótem, marcadores de livros e wobblers, entre outros itens. "Há um fluxo intenso de consumidores na Saraiva; portanto, a decisão de compra do material escolar pode ser feita numa visita à loja por conta de um DVD ou livro, por exemplo", comenta Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka.
