A economia da identidade (Campus-Elsevier, 216 pp., R$ 62), de George Akerlof e Rachel Kranton, pretende revolucionar os discursos tradicionais sobre economia, revelando como nossa personalidade é um fator decisivo nas escolhas financeiras que fazemos e mostrando como essas decisões pessoais impactam diretamente a economia global. Na obra, os autores George Akerlof e Rachel Kranton se reúnem para introduzir pessoas e paixões na análise econômica. Afastando-se dos relatos convencionais, os autores propõem um ousado paradigma para explicar por que e de que maneira a identidade pessoal e as normas sociais moldam as decisões econômicas. A economia da identidade é uma nova maneira de compreender as decisões das pessoas no trabalho, na escola e em casa. Com essa nova abordagem, pode-se apreciar melhor porque incentivos diversos, como opções sobre ações, podem ser eficazes ou ineficazes; porque algumas metrópoles e cidades não investem no futuro, e muito mais.