Por volta das 10h desta segunda-feira, a CaSa de IdEiAs soltou 10 bexigas pelo céu de São Paulo numa iniciativa de incentivo a leitura. Funcionou, ou está funcionando – ainda não dá para saber aonde os balões foram parar e se todos já foram resgatados do ar – da seguinte maneira: Foram amarradas nessas bexigas caixinhas de presente. Dentro de cada caixinha há um cartão com um "vale-livro" e uma lista de títulos disponíveis. Quem encontrar a caixinha entrará em contato com a empresa, passará o código impresso no cartão e receberá o livro em casa. O início será na Zona Oeste, mas o destino é surpresa.