Livros são julgados pela capa? Depende…

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Qualquer pessoa do ramo editorial ou livreiro jura que uma boa capa pode ajudar na venda de um livro. Mas o efeito pode ser quantificado? Aparentemente não. “Eu sei que é importante. Todo mundo no mercado editorial sabe que é importante”, disse Jeffrey Capshew, vice-presidente e diretor de vendas da Holtzbrinck Publishers, proprietária da St. Martin’s Press e de várias outras editoras. “Mas está longe de ser algo exato e objetivo. É puro instinto.” Marqueteiros, diretores de arte, editores e compradores de livros concordam em algumas qualidades que uma capa deve ter. O objetivo principal é passar uma mensagem ao consumidor em um curto período de tempo: editores querem que os leitores saibam imediatamente se um livro é uma obra de ficção ou de não-ficção e de que assunto ele trata. As melhores capas atraem um comprador em potencial instantaneamente. “Nós temos uma fração de segundo para conseguir a atenção deles. Então tudo que podemos fazer é nos esforçar para que eles peguem o livro da prateleira,” disse Steve Snider, diretor de criação da St. Martin’s Press, que gerencia um departamento que cria 600 capas de livros por ano. “Então eles lêem as orelhas e gostam ou não gostam do livro.”