O espírito do sucesso

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Allan Kardec vai aparecer perto de você nos próximos dias – na TV, nas rádios, no metrô, na internet e, acima de tudo, nas livrarias. A exposição da imagem do fundador do espiritismo faz parte de uma forte ação de marketing da editora Record, que distribui 100 mil cópias de Kardec: A Biografia (322 pp., R$ 39), de Marcel Souto Maior. O biografado, o francês Allan Kardec (1804-1869), é ele próprio um best-seller. Vendeu mais de 11 milhões de livros no Brasil, considerados só os números da maior editora do gênero, a Federação Espírita Brasileira. […] Segundo levantamento feito a pedido da Folha pela Nielsen, considerado só o faturamento com a venda de livros religiosos, os títulos espíritas correspondem a 32,63%, à frente dos católicos (31,79%) e dos evangélicos (19,92%). O que explica o fato de uma religião com menos adeptos liderar o faturamento desse setor são os preços dos livros espíritas: custam em média R$ 29,13, ante R$ 17,19 dos católicos e R$ 21,21 dos evangélicos. O levantamento abrange a comercialização dos últimos quatro meses pelas maiores redes do país.