Compradores de e-books esperam mais desconto, mas compram mais

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Uma pesquisa realizada em abril deste ano pela consultoria Simon-Kucher and Partners com 250 compradores de livros dos EUA, Reino Unido e Alemanha concluiu que um e-book sem nenhum adicional em relação à versão impressa deve custar entre 65% e 70% do preço do livro de papel. Também descobriu que os atuais usuários de e-book gastam mais com livros impressos do que os outros compradores. De acordo com a pesquisa, 48% dos compradores de livros nos EUA usam tanto e-books quanto audiolivros e impressos, contra 45% no Reino Unido e 15% na Alemanha. Com relação ao preço, a pesquisa comentou que a questão não é o valor em si, mas a distância entre o preço do impresso e do digital. A pesquisa tomou como exemplo o livro Os homens que não amavam as mulheres, de Stieg Larsson, e a maioria dos ingleses respondeu que um preço aceitável para o e-book seria entre US$4,87 e US$8,50, mesmo com o formato paperback sendo vendido a um preço médio de US$6,37. Como era de se imaginar, o local preferido para compra de e-books foi a Amazon, escolhida por 71% dos entrevistados nos EUA e 67% no Reino Unido. A iBookstore, da Apple, ficou em segundo lugar.