Congresso do Livro Digital vai debater transmedia

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Jeff Gomez, CEO da Starlight Runner Entertainment em Nova York, vai participar na semana que vem do I Congresso Internacional do Livro Digital. Ele falará sobre o tema Transmedia – a arte de transmitir uma mensagem, tema ou história para um determinado público através de múltiplas plataformas como anúncios, livros, videogames, quadrinhos e filmes -, no encontro que vai reunir editores brasileiros e palestrantes estrangeiros entre os dias 29 e 31, em São Paulo. A realização é da Câmara Brasileira do Livro e Frankfurter Buchmesse, com co-realização da Imprensa Oficial do Estado de São Paulo

Confira a entrevista dada por Gomez à Forbes, cedida pela organização do evento:

Forbes: O que exatamente é Transmedia?

É a arte de transmitir uma mensagem, tema ou história para um público de massa através de múltiplas plataformas de mídia, como anúncios, livros, videogames, quadrinhos e filmes. Cada parte da história é original e joga para os pontos fortes de cada meio. O público é freqüentemente convidado a participar e de alguma forma interage com a narrativa. Vimos pela primeira vez o termo usado desta forma pelo professor Henry Jenkins em seu livro Convergence Culture, publicado em 2006. No mundo interligado de hoje, os jovens adultos, adolescentes e até crianças tornaram-se tão confortáveis com tecnologia de mídia que mudam de uma plataforma para a próxima. O problema é que seu conteúdo não está fluindo com eles. Como uma disciplina, Transmedia nos fornece uma fundação para o desenvolvimento, produção e implantação de unidades de entretenimento, ou marcas de consumo através de múltiplas plataformas de mídia. Transmedia cria o fluxo. Em vez de repetir as parcelas repetidamente a cada meio, os criadores podem continuar e expandiram as suas histórias, gerando mitologias deslumbrantes e narrativas complexas.

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Forbes: As empresas têm falado sobre a incorporação de produtos e mensagens em entretenimento para o ano. Como distinguir Transmedia de entretenimento de marca?

Eu acho que é importante ressaltar que Transmedia storytelling não é entretenimento de marca. Por outro lado, Transmedia constrói a mitologia da marca, colocando à frente da marca a construção narrativa em torno dele. Em Transmedia, histórias são eternas e construídas sobre uma base de estrutura narrativa clássica. As histórias de grandes filmes como The Dark Knight, Watchmen e Wolverine estão sendo complementadas por direct-to-releases animação de DVD, cada uma das quais está vendendo muito bem. O videogame Watchmen serve como um prelúdio para o filme e que contém a evolução, história importante que os fãs querem saber.

Forbes: Transmedia é freqüentemente usado para promover programas de TV e filmes, mas como é que funciona para os comerciantes?

Estamos vendo Transmedia em elementos na comercialização de produtos de consumo e publicidade. Com “The King” campanha do Burger King, por exemplo, as audiências foram envolvidas com este bizarro personagem, assistindo aos comerciais, comprando e jogando o videogame. Em 2002, minha empresa Starlight Runner foi encarregado de criar um enredo em torno dos carrinhos Hot Wheels para a Mattel. Trabalhamos com a empresa e compreendemos a essência da marca e vimos como as crianças brincavam com os brinquedos. Então nós inventamos um universo de corrida elaborada e personagens motoristas que, ao longo de 3 anos, tomaram corpo em cinco filmes de animação por computador, um videogame, uma série em quadrinhos, jogos e um novo site elaborado. As vendas em toda a linha aumentaram dramaticamente.

Forbes: Como você sabe que funciona Transmedia?

Alguns anos atrás, a agência de publicidade Wieden + Kennedy apareceu com “The Coke Side of Life”, campanha e um dos comerciais de destaque num mundo de fantasia selvagem de personagens e criaturas que existiam dentro de uma máquina de Coca-Cola. O comercial foi chamado Happiness Factory. As pessoas adoraram e a Coca-Cola queria de alguma forma continuar a trabalhar com a premissa. Minha empresa Starlight Runner foi chamada para fazer parte deste desenvolvimento criativo e gerar vários pontos de contato para a propriedade. Coca-Cola nos fez chegar a uma Transmedia, enredo concebido para durar anos. O lançamento inicial na segunda metade de 2007 foi um sucesso. O mundo da Happiness Factory deu-nos personagens que poderiam se conectar. Trabalhamos em um site que transforma você em um empregado da fábrica do desenho animado. Coca-Cola se juntou com os seus distribuidores em vários países do mundo para personalizar a maneira como as pessoas se conectam com base na cultura e orçamento. Houve quadrinhos no Brasil, instalações mecânicas em shoppings na Dinamarca, serração de madeira em supermercados no Japão. Além disso, fala-se de transformá-lo em um filme e série de videogame que seriam vinculados a um anúncio de TV