Editoras escrevem trajetória de expansão

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O investimento em marketing das editoras deve atingir cerca de R$ 15 milhões no País neste ano, montante 15 superior ao desembolsado no ano passado. A verba para o lançamento de títulos, também 15 superior a do ano passado, deve alcançar R$ 300 milhões, o que inclui gastos com direitos autorais, diagramação, impressão e distribuição, entre outros custos. Existem três mil editoras no Brasil, das quais 500 são ativas, ou seja, responsáveis pelo lançamento de mais de três livros por ano. Esses dados fazem parte de um levantamento realizado pela Retoque Comunicação, agência que promove o site LivroClip, a partir do cruzamento de informações de diferentes fontes do mercado editorial. Além de mostrar um setor em expansão, o levantamento sinaliza um despertar das editoras para o papel do marketing no desenvolvimento dos negócios. O investimento em estratégias de comunicação por parte das editoras ainda é baixo. Mas é importante observar a disposição do mercado de ampliar a verba de marketing. Diante de um cenário de maior concorrência, ganham espaço novas formas de divulgação, como a internet e o chamado “trailer de livro”.