Show de comunicação

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Da propaganda em veículos tradicionais aos espetáculos propiciados pela realização de megashows, espetáculos esportivos, desfiles de moda, grandes feiras e eventos e o novo universo digital a comunicação das empresas com o mercado atingiu uma grande evolução nos últimos anos. Sobre este tema trata As novas arenas da comunicação com o mercado (Atlas, 190 pp., R$ 35), de Francisco Gracioso. Até há dez ou quinze anos, a comunicação das empresas com seus públicos dependia quase exclusivamente da propaganda que era chamada de rainha das batalhas do marketing. Hoje, ela continua forte e imbatível, quando se trata da competição entre as marcas, mas, para introduzir novos conceitos de vida em novos produtos e serviços, as empresas contam hoje com o poder comunicador do espetáculo, em todas as suas formas. O professor Francisco Gracioso expõe essa tese no livro, com riqueza de exemplos e detalhes. Completando o seu trabalho, participam também do livro personalidades ilustres do mundo da mídia, comunicação e negócios.